中國投影網(wǎng)行業(yè)資訊 　2009-8-21 7:57:20　編輯：白云　[ 大 中 小 ]

　　隨著索尼等代表廠商紛紛推出新一代價(jià)格更低的藍(lán)光播放器，藍(lán)光在國內(nèi)市場開始步入迅速發(fā)展的良性軌道。

　　藍(lán)光（Blu－ray）亦稱藍(lán)光光盤（Blu－ray Disc），通用縮寫為BD，是利用波長較短的藍(lán)色激光讀取和寫入數(shù)據(jù)的超高容量、適應(yīng)真正高清播放的光碟格式。2008年2月打敗HD DVD格式之后，藍(lán)光光盤正式成為繼DVD之后的下一代光存儲格式。

大勢所趨 藍(lán)光市場蓄勢待發(fā)

　　在2009年“藍(lán)光光盤協(xié)會媒體溝通會”上，藍(lán)光光盤協(xié)會表示：根據(jù)第三方權(quán)威監(jiān)測機(jī)構(gòu)顯示，目前在美國市場已經(jīng)有超過1000萬用戶擁有了藍(lán)光光盤播放設(shè)備；在歐洲市場，今年第一季度的藍(lán)光影碟機(jī)與碟片銷量同比增長了4倍；日本市場同樣呈現(xiàn)高速增長勢頭。從全球來看，藍(lán)光取代DVD格式的態(tài)勢已十分明顯：以美國市場為例，上市的前兩年里，藍(lán)光光盤格式的盤片共銷售出2800萬張，而DVD在其上市的兩年內(nèi)才銷售了1800萬張。美國咨詢機(jī)構(gòu)Future source預(yù)測，到2012年，藍(lán)光將成為市場的絕對主力。

　　在中國，隨著高清產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，用戶對高清數(shù)字影像的需求進(jìn)一步提高和增強(qiáng)。目前我國有3000萬左右的液晶電視市場保有量，但受限于數(shù)字信號源的輸出，大量用戶無法擁有真正的高清數(shù)字體驗(yàn)。藍(lán)光以1080P的信號輸出解決了這個問題。簡言之，3000萬高清的用戶需求為2009年藍(lán)光市場的加速發(fā)展提供了機(jī)會。

競爭形成 碟機(jī)剝?nèi)ジ邇r(jià)外衣

　　長期以來，由于國內(nèi)藍(lán)光播放器、藍(lán)光碟片價(jià)格過高，片源較少，本土公眾對藍(lán)光的消費(fèi)熱情不高。但是，國內(nèi)藍(lán)光市場已經(jīng)突顯高速增長的趨勢。

　　拿國內(nèi)藍(lán)光市場的老大索尼藍(lán)光播放機(jī)舉例，2008年初，索尼在國內(nèi)發(fā)行的第一款藍(lán)光播放器BDP-S300的定價(jià)為4999元，比較當(dāng)時市場主流的DVD碟機(jī)售價(jià)不具備太多優(yōu)勢。時隔一年半，索尼在這個夏天推出的新款藍(lán)光播放器BDP-S360定價(jià)在2999元，比第一款藍(lán)光播放機(jī)價(jià)格下調(diào)了40%。而隨著松下、先鋒、德賽、華錄等廠商的加入，藍(lán)光播放器價(jià)格得到了進(jìn)一步緩解。種種跡象預(yù)示藍(lán)光播放器平價(jià)化日趨明顯。

本地生產(chǎn) 產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模

　　索尼注重從碟機(jī)到碟片整個藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈的布局。2009年1月，國內(nèi)第一條藍(lán)光光盤復(fù)制生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，由索尼的合資公司上海新索音樂有限公司引進(jìn)，作為目前全球單條產(chǎn)能最高的生產(chǎn)線，它的月產(chǎn)能大約是50萬片BD25(單面容量25G)或40萬片BD50(雙面容量50G)藍(lán)光光盤。本地化生產(chǎn)線的投產(chǎn)，彌補(bǔ)了藍(lán)光光盤只能依賴進(jìn)口的缺憾，意味著國內(nèi)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模，也推動著藍(lán)光碟片的量化生產(chǎn)。

　　此外，截至2009年7月1號，已經(jīng)有27家中國公司得到了藍(lán)光格式與標(biāo)識的FLLA授權(quán)，被授權(quán)廠家可以使用有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)格來進(jìn)行開發(fā)、生產(chǎn)和銷售藍(lán)光光盤產(chǎn)品；并有權(quán)使用藍(lán)光光盤標(biāo)識。越來越多的中國企業(yè)進(jìn)入藍(lán)光產(chǎn)業(yè)不僅為企業(yè)本身提供了更多的市場機(jī)會，同時也促進(jìn)了整個市場環(huán)境的發(fā)展與成熟。

內(nèi)容為王 電影公司力推藍(lán)光

　　迄今為止，國內(nèi)市場上已有近100部藍(lán)光高清影碟。其中，索尼影視家庭娛樂攜手泰盛文化，在一年時間內(nèi)就推出了72部藍(lán)光規(guī)格的電影，占所有藍(lán)光格式影碟的70%份額，其中包括《蜘蛛俠3》、《達(dá)芬奇密碼》及超人氣CG動畫電影《最終幻想7：降臨之子》等，以期為國內(nèi)消費(fèi)者帶來卓越的視聽體驗(yàn)。而包括迪斯尼、華納、派拉蒙以及夢工廠等影視公司的大量藍(lán)光影片也將迅速覆蓋國內(nèi)市場，滿足高清用戶的觀影需求。

　　截止到2009年年底，國內(nèi)市場上可供選擇的藍(lán)光影碟預(yù)計(jì)將達(dá)到100多部。索尼影視中國區(qū)副總裁馬天明先生表示：“索尼影視家庭娛樂計(jì)劃將其發(fā)行片目增至100部，單張售價(jià)在150元到190元之間不等。索尼影視計(jì)劃發(fā)行的片目包括：超強(qiáng)制作陣容的經(jīng)典戰(zhàn)爭電影《黑鷹計(jì)劃》、奧斯卡提名、金球獎得主克里夫?歐文最新動作驚悚電影《跨國追兇》、著名華人動作巨星李連杰經(jīng)典作品《霍元甲》以及09年最熱門科幻大作《終結(jié)者2018》等。大大豐富了國內(nèi)消費(fèi)者，特別是影音愛好者的優(yōu)質(zhì)正版選擇。”

　　在銷售渠道方面，僅索尼影視家庭娛樂一家已經(jīng)擁有165個零售渠道，覆蓋39個大中城市，其中包括索尼銷售體驗(yàn)店、卓越亞馬遜、夠多網(wǎng)、上海百思買、以及新華書店等。預(yù)計(jì)到今年年底，零售渠道將達(dá)到200個，覆蓋50個大中城市。

總結(jié)：

　　隨著市場上眾多廠商的涌入，藍(lán)光播放器的市場競爭會更加激烈。各大藍(lán)光品牌的迅速發(fā)力，以及藍(lán)光光盤完成本土化生產(chǎn)，使09年的中國市場對藍(lán)光的反響無比熱烈，這無疑也為參與其中的中國企業(yè)吃了一顆定心丸。隨著國內(nèi)市場對高清數(shù)字影像的需求逐年擴(kuò)大，國內(nèi)藍(lán)光市場也逐漸升溫，前有美歐市場的成功，后有對中國市場的肯定，藍(lán)光以碟片帶動碟機(jī)，憑碟機(jī)吸引碟片的攻略已經(jīng)初見成效。2009年對藍(lán)光來說是一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，藍(lán)光已駛?cè)爰铀侔l(fā)展的航道。

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文章來源：泡泡網(wǎng)

關(guān)于sony
索尼公司是世界上民用及專業(yè)視聽產(chǎn)品、游戲產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品、關(guān)鍵零部件和信息技術(shù)等領(lǐng)域的先導(dǎo)之一。它在音樂、影視、計(jì)算機(jī)娛樂以及在線業(yè)務(wù)方面的成就也使其成為全球領(lǐng)先的電子和娛樂公司。索尼公司在截止到2008年3月31日結(jié)束的2007財(cái)年中的合并銷售額達(dá)887億美元。

     在公司發(fā)展的60多年時間里，作為一家具有高度責(zé)任感的全球化企業(yè)，索尼一直致力于以優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助人們實(shí)現(xiàn)享受更高品質(zhì)娛樂生活的夢想。目前，索尼公司在全球120多個國家和地區(qū)建立了分/子公司和工廠；集團(tuán)70%的銷售來自于日本以外的其他市場；數(shù)以億計(jì)的索尼用戶遍布世界各地。

     以“全球本土化”的運(yùn)營策略為目標(biāo)，索尼于1996年10月在北京設(shè)立了統(tǒng)一管理和協(xié)調(diào)在華業(yè)務(wù)活動的全資子公司——索尼（中國）有限公司，旨在從事中國國內(nèi)電子信息行業(yè)的投資，產(chǎn)品市場推廣，顧客售后服務(wù)聯(lián)絡(luò)，并針對索尼在中國的各所屬企業(yè)進(jìn)行宏觀管理及廣泛的業(yè)務(wù)支持。  

     近年來，索尼集團(tuán)把高速發(fā)展的中國市場作為未來發(fā)展的重中之重。截止2008年3月底，索尼在華總投資額約10億美元，員工總?cè)藬?shù)達(dá)48,000名。索尼（中國）有限公司將充分利用集團(tuán)總部的資源優(yōu)勢，在中國強(qiáng)力打造適合本土發(fā)展需要的集商品計(jì)劃、設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)為一體的綜合性運(yùn)營平臺，為中國的消費(fèi)者帶來更多具有高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)。  

     “植根中國、長遠(yuǎn)發(fā)展”是索尼公司對中國的長久承諾和在華業(yè)務(wù)拓展的宗旨。在中國發(fā)展各項(xiàng)業(yè)務(wù)的同時，索尼還積極投身教育、文化、藝術(shù)、環(huán)保等社會公益領(lǐng)域。幾年來，索尼公司已經(jīng)向中國的公益事業(yè)投入了數(shù)千萬美元，贏得了中國教育界、科技界和文化界等社會各界的好評。秉承以技術(shù)貢獻(xiàn)社會的發(fā)展理念，索尼將繼續(xù)為成為優(yōu)秀的企業(yè)公民而不懈努力，為促進(jìn)中國社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出自己長久的貢獻(xiàn)。

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