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國慶黃金周將至，平板電視行業(yè)“后奧運(yùn)”首戰(zhàn)即將來臨。近日，康佳發(fā)起了“康佳運(yùn)動高清、見證中國榮耀”的大型主題促銷活動，不僅攜新科奧運(yùn)冠軍、3.5cm超薄新品，以及價值5000萬的豪禮以前所未有的力度出擊市場，更將32英寸液晶直降千元，以3999元的探底價，突破消費(fèi)者的心理防線，率先打響后奧運(yùn)首戰(zhàn)。
今年的金秋旺季緊貼奧運(yùn)旺季，市場旺季節(jié)奏呈“接力”之勢，各大企業(yè)借力旺季市場推新品。8月以來康佳推出了i-sport68、66、63三大系列新品。其中，i-sport68厚度僅為3.5cm，被定位成“運(yùn)動高清集大成者”；i-sport66、63系列則被定位成“高性價比”產(chǎn)品。
康佳市場部人士透露，金秋旺季康佳將以i-sport68和奧運(yùn)期間熱銷的i-sport08系列構(gòu)建起高端攻勢，實(shí)現(xiàn)高端市場量利齊升，而i-sport63、66系列和此前的i-sport30系列則充當(dāng)價格先鋒，以高性價比取勝，實(shí)現(xiàn)中低端市場的快速放量。
針對中秋、國慶等特殊節(jié)日，康佳還推出了“康佳中秋生日『惠』”、“康佳國慶千元禮，新婚新居大派送”等活動，為中秋佳節(jié)過生日，國慶佳節(jié)結(jié)婚、搬新居的消費(fèi)者提供新婚禮金、新居禮金等特殊禮品。
康佳市場部人士表示，與此前行業(yè)慣用的降價和買贈不同，康佳此次促銷實(shí)行的是“不限量”策略。
北京奧運(yùn)會已經(jīng)結(jié)束，但消費(fèi)者的奧運(yùn)熱情不減。早在奧運(yùn)開幕前，康佳就通過簽約國家帆船帆板奧運(yùn)參賽隊(duì)，贊助國家奧體中心、聯(lián)姻水立方等策略，成功實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)品牌背書。除了對這些奧運(yùn)相關(guān)資源的排他性獨(dú)占之外，康佳更是抓住了“奧運(yùn)冠軍”這一奧運(yùn)營銷的核心資源進(jìn)行市場運(yùn)作。國慶前后，康佳將發(fā)起“康佳運(yùn)動高清、見證中國榮耀”主題促銷活動，還將攜手北京奧運(yùn)會新科冠軍前往四川等奧運(yùn)冠軍搖籃，與消費(fèi)者面對面互動交流。
分析人士指出，對奧運(yùn)相關(guān)資源的排他性獨(dú)占以及對奧運(yùn)冠軍的延續(xù)性使用，顯示出康佳獨(dú)到的市場眼光和強(qiáng)大的資源整合能力。一直以來，國產(chǎn)平板在市場快速反應(yīng)能力方面具有優(yōu)勢，此次康佳率先打響后奧運(yùn)首戰(zhàn)，不僅成功實(shí)現(xiàn)了從奧運(yùn)營銷到后奧運(yùn)推廣的華麗轉(zhuǎn)身，更以“四路出擊”的“立體作戰(zhàn)”引領(lǐng)國產(chǎn)品牌。
文章來源：中國投影網(wǎng)
