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斥資千萬(wàn)祭出連環(huán)大手筆 近2000次專場(chǎng)促銷席卷全國(guó)
隨著奧運(yùn)進(jìn)入“讀秒”階段，中外平板之間的奧運(yùn)博弈也迫近“收官”。去年以來(lái)，外資品牌以低價(jià)傾銷攫取市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)品牌則憑借價(jià)值經(jīng)營(yíng)積蓄能量。棋至收官，如何化勢(shì)能為業(yè)績(jī)，全面奪取奧運(yùn)戰(zhàn)役勝利，成為中外平板的共同課題。
而具有本土化優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)平板再次發(fā)出最強(qiáng)音，其中尤以康佳等品牌表現(xiàn)最為搶眼。記者從康佳了解到，康佳將斥資千萬(wàn)祭出連環(huán)促銷大手筆，通過(guò)席卷全國(guó)、全渠道的近2000次專場(chǎng)促銷，輔以大規(guī)模的降價(jià)優(yōu)惠，率先打響奧運(yùn)“收官戰(zhàn)”。
“善弈者謀勢(shì)�！笨导讯嗝襟w營(yíng)銷事業(yè)部總裁穆剛表示，選在奧運(yùn)月舉辦規(guī)模空前的促銷活動(dòng)，不僅是要在奧運(yùn)黃金檔期給消費(fèi)者帶來(lái)更大實(shí)惠，為康佳奧運(yùn)系統(tǒng)營(yíng)銷完美注腳，更是要通過(guò)奧運(yùn)賽點(diǎn)的市場(chǎng)歷練，提前為康佳后奧運(yùn)戰(zhàn)略蓄勢(shì)。
12000元52寸運(yùn)動(dòng)高清液晶全城限量3臺(tái) 康佳促銷烽火遍全國(guó)
據(jù)康佳市場(chǎng)部人士介紹，7月底8月初，康佳將啟動(dòng)奧運(yùn)之前最大規(guī)模的促銷。屆時(shí)康佳將斥資千萬(wàn)，充分整合連鎖渠道、百貨、超市以及地縣渠道等客戶資源，發(fā)動(dòng)遍布全國(guó)、全渠道的奧運(yùn)促銷風(fēng)暴。活動(dòng)期間，康佳運(yùn)動(dòng)高清系列液晶最高優(yōu)惠高達(dá)5000元，售價(jià)為11999元的動(dòng)高清液晶LC52DT08DC全城限量搶購(gòu)3臺(tái)。
此外，康佳還將分渠道進(jìn)行專項(xiàng)促銷，覆蓋全國(guó)范圍內(nèi)有康佳彩電銷售的專業(yè)家電連鎖、百貨、超市以及地縣傳統(tǒng)渠道，初步預(yù)計(jì)8月份康佳在全國(guó)的促銷活動(dòng)將近2000場(chǎng)，康佳平板銷量環(huán)比提升近30%。
盡顯后奧運(yùn)之“勢(shì)” 國(guó)產(chǎn)平板火線搶灘
分析人士指出，康佳率先打響奧運(yùn)平板“收官戰(zhàn)”，既得奧運(yùn)銷量之“市”，又盡顯后奧運(yùn)后勁之“勢(shì)”，體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)平板對(duì)市場(chǎng)整體把握的戰(zhàn)略素養(yǎng)。
去年以來(lái)，面對(duì)外資品牌咄咄逼人的價(jià)格戰(zhàn)，康佳等國(guó)產(chǎn)品牌苦練內(nèi)功，憑借高超的技術(shù)整合應(yīng)用能力，堅(jiān)持走差異化營(yíng)銷路線，不僅信心十足，而且表現(xiàn)出強(qiáng)大的后勁。反觀依靠上游面板反哺下游整機(jī)“負(fù)利潤(rùn)”之痛的外資品牌，隨著近日面板價(jià)格全線下跌，已開(kāi)始顯露疲態(tài)。
中外品牌此消彼長(zhǎng)。在立足打好奧運(yùn)“收官戰(zhàn)”的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)平板已經(jīng)悄然把目光瞄準(zhǔn)了奧運(yùn)后。康佳此次促銷活動(dòng)將貫穿整個(gè)奧運(yùn)，而奧運(yùn)后針對(duì)“十一”旺季的大規(guī)模促銷正在緊鑼密鼓籌劃中。據(jù)悉，康佳新一代運(yùn)動(dòng)高清i-sport68系列也將于奧運(yùn)后推出，成為國(guó)慶市場(chǎng)的新品殺手锏。
分析人士指出，整合內(nèi)外資源、著眼于終端市場(chǎng)的促銷推廣一直是康佳的強(qiáng)項(xiàng)。從此前的“五一”促銷、廠慶促銷、歐洲杯促銷、冠軍簽售促銷、再到此次的奧運(yùn)收官促銷，環(huán)環(huán)相扣，體現(xiàn)了康佳對(duì)時(shí)機(jī)的精準(zhǔn)把握和靈活的市場(chǎng)推廣策略，不僅帶來(lái)產(chǎn)品銷量的提升，更極大地提升了康佳的品牌美譽(yù)度，為康佳打贏后奧運(yùn)平板戰(zhàn)役奠定了基礎(chǔ)。后奧運(yùn)時(shí)代，康佳已提前落子。
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