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一、市場概述及觀點
時至今日，現(xiàn)已是六月份了，漫長的投影機市場的淡季即將要走向新的篇章，所以在本月關(guān)注度有著明顯的回升。中國投影網(wǎng)市場調(diào)研中心對2008年六月中國投影市場的用戶關(guān)注度狀況進行了調(diào)查，通過中國投影網(wǎng)站內(nèi)網(wǎng)友對相關(guān)品牌信息的查詢，各品牌投影機產(chǎn)品行為跟蹤統(tǒng)計系統(tǒng)，以及瀏覽情況。不僅如此，我們還通過消費者的關(guān)注行為，對市場的品牌結(jié)構(gòu)及購買產(chǎn)品特征傾向進行調(diào)查。此外，本次調(diào)查還涉及到對七大區(qū)域市場的關(guān)注度的監(jiān)測。
通過對六月投影市場的調(diào)查，中國投影網(wǎng)市場調(diào)研中心總結(jié)出以下結(jié)論：
從產(chǎn)品的角度上看：
產(chǎn)品的價格是用戶在選擇產(chǎn)品時比較關(guān)心的一個指標，特別是行業(yè)市場用戶。
下面我們一起來看圖表：
從本月不同價格段投影機產(chǎn)品的關(guān)注度對比中，我們可以看到10001-20000元的價格段的機型都出現(xiàn)了大幅度的增長，在這個價格段中，聚集了大量主流的教育投影機，因此在這個月的關(guān)注度中出現(xiàn)了這樣的幅度增長，也是情理之中的事。
10000元以下產(chǎn)品的關(guān)注度在上月穩(wěn)步上升后，本月同樣有增長，現(xiàn)在占所有產(chǎn)品關(guān)注度份額的29%，已經(jīng)是所占份額最大的一半比率，距離拉近了不少。說明低價產(chǎn)品已經(jīng)在投影機市場上趨于主流，其性能和功能都完全可以滿足我們?nèi)粘Ｉ罟ぷ鞯男枰?br>
從本月的應(yīng)用類型關(guān)注圖表來看，我們可以發(fā)現(xiàn)教育會議型投影機比較大幅度的增長，占據(jù)近60%的關(guān)注度份額，此外我們還用本月各大廠商中標情況來解釋這一關(guān)注度的升高，最為合適了。
隨著奧運會的臨近，家庭影院市場還是保持著五月份的熱氣，不過本月的家用關(guān)注度有少許的下降。而本月的商務(wù)領(lǐng)域依然堅守超過25%的陣地，與五月相比有0.5%的下劃。
本月的LCD與DLP技術(shù)關(guān)注度圖中，DLP技術(shù)在本月以及五月份一直在下劃，這其中的原因我想少不了教育采購將進入高峰期所帶來的影響，人們更加關(guān)注采用LCD技術(shù)的機型。預計在9月份以后，DLP技術(shù)產(chǎn)品的關(guān)注會呈現(xiàn)上升的趨勢。
二、整體市場品牌結(jié)構(gòu)調(diào)查
本月的TOP10品牌關(guān)注度有少許的變化，排在前三位的依然是索尼、愛普生與三菱等三大品牌，它們的關(guān)注比例之和達到了37.9%。
在調(diào)查顯示，市場的關(guān)注度越來越集中品牌化。索尼在本月的關(guān)注度TOP10榜上不但保持著五月份的第一位置，并在市場關(guān)注度占有率上提升1%，可以看的出索尼在本月的工作是非常的到位。另外值得一說的是三菱品牌，從五月份的第八名升至本月的第三，是什么原因使它有如此的魅力能在本月變化這么大？其原因非常簡單，三菱在家用、商用、教育等三大領(lǐng)域都保持著很好的關(guān)注度指數(shù)，很均勻，也就是三菱品牌的關(guān)注度能排在第三的位置。
本月的排名里聯(lián)想可算是表現(xiàn)的較為不錯，從五月份的領(lǐng)域排名才出現(xiàn)的到本月排名第四，從聯(lián)想品牌在本月獲中的標單，最能證明聯(lián)想在五月的市場潛伏期工作到本月的成功排名，市場關(guān)注度份額為9.8%。希望在七月份依然能保持住此位置，更是希望排名向前靠攏，但這是需要很多艱辛。
在TOP10排名中，是有不少的變化的，比如松下品牌五月的第六名升到本月第五名。日立經(jīng)過一番的努力，本月再次榜上提名等等。
①從家庭影院角度看：
生活水準的不斷提高，很多家庭用戶都有這樣的共識，要玩就玩“家庭影院”，要視覺享受就是“高清”。
隨著中國投影網(wǎng)專業(yè)評測室在本月對索尼VPL-VW200的精彩體驗評測之后，索尼的關(guān)注度飚升，當然這只是其一原因，主要原因還是索尼VW系列在2008北京家用大屏幕高清體驗會，另外，索尼固有的品牌形象以及口碑都博得很高的關(guān)注度，是在情理之中的。
三洋憑借4LCD液晶投影機的推出，在本網(wǎng)的關(guān)注度是質(zhì)的改變，從五月的第九名升至本月的第五名。另一變化還是聯(lián)想品牌，很多用戶在選擇平板或是選擇投影機觀看奧運、家用影院時都比較困惑，但選擇品牌時從不困惑，這一點從五月份聯(lián)想公司率先出擊賑災(zāi)活動是起到極大的作用，起到不但是在IT行業(yè)要支持國產(chǎn)品牌，而在顯示行業(yè)也要支持國產(chǎn)化，所以本月家用領(lǐng)域的TOP10排行榜中出現(xiàn)了聯(lián)想這一黑馬，一個縱身躍便是翻到本月關(guān)注度排行的第六。
②從商務(wù)投影角度看：
從上圖我們可以看出，與五月相比，排名第一的便不是以往我們熟悉的明基而是東芝。在商務(wù)領(lǐng)域上，在月初就高調(diào)推出全能短焦王EW25 ，這款投影機引起業(yè)界一時轟動，這也難怪東芝飚上榜頭。雖是榜頭，而從關(guān)注度指數(shù)上來看，沒有五月的關(guān)注度指數(shù)高。
明基在本月的商務(wù)市場就顯得很平平了，活動沒，新品沒。所以從第一劃到第六是情理之中的事情。
③從教育投影角度看：
從本月教育型關(guān)注度來看，關(guān)注指數(shù)比五月份漲的還要猛一些，沖過一萬關(guān)注度指數(shù)的有三個品牌，以日立為首，松下，愛普生等三大投影機品牌。日立延續(xù)著五月份的熱氣，堅守本月教育領(lǐng)域關(guān)注度排行的首位，并由五月份的近9000的關(guān)注指數(shù)沖到本月的12000多關(guān)注度指數(shù)，這也破了08年教育領(lǐng)域的歷月的關(guān)注度指數(shù)，并在本月教育市場的標單中中標。
話說競爭的強者，愛普生可算是教育領(lǐng)域的老大，但由于五月份的平平表現(xiàn)以至本月亦是平平表現(xiàn)，導致劃向教育型關(guān)注度TOP10的第三名。
而本月的另一黑馬則是松下，由五月份的第五升至本月的第二。松下品牌OpenHouse活動進一步的拉進了與用戶之間的溝通，讓更多用戶直接接觸OpenHouse活動所帶來的視覺震撼，從本網(wǎng)的數(shù)據(jù)信息跟蹤系統(tǒng)來看，OpenHouse活動在本網(wǎng)的點擊率非常之高。希望松下在七月份取得更好的佳績。
④從地區(qū)性關(guān)注度看：
如上圖所示，區(qū)域市場投影機產(chǎn)品銷售市場份額前三的區(qū)域仍為華南、華北、華東這三大區(qū)域市場，三大區(qū)域市場份額之和74.3%，占區(qū)域市場近三分之二的份額，是中國投影機區(qū)域市場的主要支柱。其次是華中，西南，東北，西北等四個區(qū)域，它們的銷售量市場份額分別為8.1%、6.8%、5.5%、5.3%。
各地區(qū)中標情況：NEC：山西省中單2328臺；日立：南方醫(yī)科大學150臺日立投影機；聯(lián)想：山西省中單2300臺
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文章來源：中國投影網(wǎng)
