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一、市場概述及觀點
08年的五月讓人記憶最為深刻，里氏8.0級地震就在中國四川的汶川縣發(fā)生了。一個個如仙境般的詩化小鎮(zhèn)，一批批筑在云朵上的村莊，卻因為一次強大的地震摧毀了一切的美好。多少同胞長眠于此，多少親人流離失所。充斥在我們眼前、耳邊的一幕幕都縈繞著傷痛、悲哀。同時，地震也牽動了全中國以及全世界華人的心，人們紛紛慷慨解囊，有錢的出錢有力的出力，盡最大的努力幫助災(zāi)區(qū)人民早日度過難關(guān)。
中國投影網(wǎng)在本月的地震中，在投影行業(yè)內(nèi)最新發(fā)出募捐信號，與紅十字會一起聯(lián)辦賑災(zāi)募捐活動，電話號召投影行業(yè)內(nèi)各商家積極參加募捐活動。
五月的投影市場受地震影響，市場不是很好，但中國投影網(wǎng)在五月份的品牌關(guān)注度同比三月份、四月份都回升好多。中國投影網(wǎng)市場調(diào)研中心對2008年五月中國投影市場的用戶關(guān)注度狀況進(jìn)行了調(diào)查，通過中國投影網(wǎng)站內(nèi)網(wǎng)友對相關(guān)品牌信息的查詢，各品牌投影機產(chǎn)品行為跟蹤統(tǒng)計系統(tǒng)，以及瀏覽情況。不僅如此，我們還通過消費者的關(guān)注行為，對市場的品牌結(jié)構(gòu)及購買產(chǎn)品特征傾向進(jìn)行調(diào)查。此外，本次調(diào)查還涉及到對七大區(qū)域市場的關(guān)注度的監(jiān)測。
通過對五月投影市場的調(diào)查，中國投影網(wǎng)市場調(diào)研中心總結(jié)出以下結(jié)論：
從產(chǎn)品的角度上看：
產(chǎn)品的價格是用戶在選擇產(chǎn)品時比較關(guān)心的一個指標(biāo)，特別是行業(yè)市場用戶。
下面我們一起來看圖表：
通過本月的調(diào)查數(shù)據(jù)圖表顯示，受地震影響，高端投影機產(chǎn)品的關(guān)注度明顯的下降，那是毋庸質(zhì)疑的，其主要原因在這非常時期價格偏高。在5000元以下的，有不少廠商都做出了相應(yīng)的調(diào)整，針對這一市場推出新的產(chǎn)品，比如：宏基有針對性推出4999元XGA投影機新品。本月的5000元以下的關(guān)注度比率為9.9%，與四月份相比提升了1%。另外，5001-10000元價格段與四月份的關(guān)注度相比是有所增漲，其原因是眾多廠商在投影機產(chǎn)品的價格上都有破冰的價格出現(xiàn)，比如：索尼VPL-CX100 多媒體教室用機賣8200元等等。本月5001-10000元的關(guān)注度比率為18.8%，與四月份相比提升了2%。
對于各個廠商都做出了相應(yīng)的價格調(diào)整，是否會引來一定的關(guān)注度比率，那也并非如此。在這方面也是關(guān)系到許多人的消費水平及觀念，所以10001-20000元這個價格是比較集中，高達(dá)58.2%。
從本月的應(yīng)用類型關(guān)注圖表來看，在教育/會議、高端工程等領(lǐng)域的關(guān)注度步入低谷的情況下，商務(wù)領(lǐng)域可說是穩(wěn)步飄升。作為教育市場的龍頭愛普生品牌，在本月也按耐不住寂寞，推出2600流明的型號為EX90高亮商務(wù)機型；另外，其他廠商也對商務(wù)領(lǐng)域做出了相應(yīng)的動作，所以本月的商務(wù)市場占據(jù)整體關(guān)注度比率的27.1%，與教育領(lǐng)域的52.4%只差一半。家庭影院應(yīng)用領(lǐng)域的關(guān)注度隨著奧運會的臨近，高清信息火熱，所以家用市場的關(guān)注度有所增加，但不幅度不是很高，約11%的關(guān)注度比率。從三、四月份的投影機各大應(yīng)用領(lǐng)域來看，可以設(shè)想的是，日后的商務(wù)領(lǐng)域市場上的競爭更為火熱。
本月的LCD與DLP技術(shù)關(guān)注度圖中，地震的震蕩，絲毫不影響DLP與LCD之間的競爭。與四月份相比，沒有什么區(qū)別。從產(chǎn)品的推新上來看，DLP技術(shù)的投影機產(chǎn)品較LCD技術(shù)的略高些；從銷售DLP技術(shù)的商家活動與LCD商家相比也顯得略多一些，從而促使在DLP技術(shù)上有0.1%的增加。
二、整體市場品牌結(jié)構(gòu)調(diào)查
五月投影品牌關(guān)注度排行發(fā)生許多變動，品牌格局發(fā)生了變化。
在調(diào)查顯示，索尼與明基的競爭可是讓人拍板叫好，兩者的關(guān)注度是你追我趕，四月份明基與本月的明基關(guān)注度份額來看，還是有可喜的地方，雖然明基降到第二，但關(guān)注度占有率比四月份的要高出0.6%，而與第一的索尼相比之下，我們也是同樣的看到一個相同的數(shù)字，那就是兩者之間的差距也環(huán)繞在0.6%。四月份如此，本月亦是如此。期待六月份兩個品牌的變化。
幾個月沉默的富可視在本月不在沉默了，以6%的關(guān)注度占有率博得第9名的位置，是值得幸賀的。在四月份，富可視推出了多款投影機新品來豐富自己的產(chǎn)品線，所以以本月的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，富可視所下的苦心是沒有白費的。
①從家庭影院角度看：
生活水準(zhǔn)的不斷提高，很多家庭用戶都有這樣的共識，要玩就玩“家庭影院”，要視覺享受就是“高清”。
從家用型關(guān)注度分析圖表來看，家用市場的關(guān)注度有著明顯的提升，為何？奧運會的臨近所帶動的前景是其一，許多廠商在本月推出多款家用投影機為其二。
與四月的家用品牌關(guān)注度相比，索尼與明基兩個品牌的競爭是非常激烈。本月索尼憑借精湛的LCOS技術(shù)推出三款投影機，博得破萬的關(guān)注度指數(shù)，也是突破三個月以來一直沒有破萬的記錄。另外，索尼推出的家用投影機中也調(diào)整了策略，改走低價路線，這也是索尼排名搶奪第一寶座成功的原因。
本月日系大品牌當(dāng)中不光只是索尼推出新的產(chǎn)品，愛普生品牌也有相對應(yīng)的動作，推出全方位家庭娛樂一體機EMP-DM1投影機，并在各個地區(qū)進(jìn)行了演示會。這一動作促使它牢牢的將第三的位置給坐穩(wěn)了。
從整體的市場關(guān)注度指數(shù)來看，與四月份相比，有著比較好的提升，除前三名的品牌之外的，如奧圖碼在本月都很努力推出新款1080p家用高清投影機以及剛剛進(jìn)入國內(nèi)市場的臺灣品牌示創(chuàng)公司都有相應(yīng)的動作，但沒有向前進(jìn)是與固有的品牌積累、品牌宣傳是有著一定的關(guān)系。
②從商務(wù)投影角度看：
從上圖我們可以看出，五月份的關(guān)注度是有比較高的指數(shù)，這其中的原因與地震后的募捐活動是有一定的關(guān)系。
明基本月的關(guān)注度指數(shù)非常高，達(dá)1萬1千多，商用型關(guān)注度TOP10當(dāng)中排名第一。索尼雖然排行第二，從關(guān)注度指數(shù)上來看，投影行業(yè)的用戶對該品牌的關(guān)注是非常的高，據(jù)記者了解，很多用戶的查看都本著這樣一個思想“中國受災(zāi)，外資企業(yè)給我們國家多少的援助”的緣故。與此類推，本月上榜的日系品牌都與這有著不少的關(guān)系。當(dāng)然，外資品牌也是憑借固有的品牌形象為消費者關(guān)注的另一原因。
③從教育投影角度看：
從本月教育型關(guān)注度來看，日立在本月中算是綠茵賽場上的一只黑馬，沖破愛普生的防線，奪得第一寶座。其一原因，產(chǎn)品：更新?lián)Q代！日立推出三款教育型投影機CP-X201、CP-X301、CP-X401三款產(chǎn)品組成；其二，策略：為期一月的“30300”市場計劃，對國內(nèi)30個重點城市的300家教育行業(yè)重點用戶，進(jìn)行日立投影機2008年度教育行業(yè)專供新品——“塵盾08代”（HCP-900X/960X）的全方位技術(shù)培訓(xùn)。
是否在六月份愛普生奪回自己在教育領(lǐng)域的第一稱號？我們還是試目以待。
④從地區(qū)性關(guān)注度看：
如上圖所示，區(qū)域投影機產(chǎn)品關(guān)注度份額前三的區(qū)域仍為華北、華南、華東這三大區(qū)域，三大區(qū)域關(guān)注度份額之和為70.8%，占區(qū)域關(guān)注度份額近三分之二以上的比率，是中國投影機區(qū)域市場的主要支柱；其次是華中、西南、東北、西北這四大區(qū)域，它們的關(guān)注度比率份額分別為9.2%、7.5%、6.8%、5.7%。這四大區(qū)域隨著國家大力發(fā)展中西部等地區(qū)信息化建設(shè)有著迅速的增長。
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文章來源：中國投影網(wǎng)
