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一、市場概述及觀點
縱看2008年四月投影市場，投影機(jī)產(chǎn)品關(guān)注度逐步回暖，但增幅不大。話說三月各個市場剛在預(yù)熱，那么四月的投影廠商的部署是最佳時期，所以在本月里許多主流投影廠商紛紛召開了經(jīng)銷商會議，希望能夠和自己的渠道商、代理/經(jīng)銷商一起商討共贏08年，并且爭取一個好的開始。中國投影網(wǎng)市場調(diào)研中心對2008年四月中國投影市場的用戶關(guān)注度狀況進(jìn)行了調(diào)查，通過中國投影網(wǎng)站內(nèi)網(wǎng)友對相關(guān)品牌信息的查詢，各品牌投影機(jī)產(chǎn)品行為跟蹤統(tǒng)計系統(tǒng)，以及瀏覽情況。不僅如此，我們還通過消費(fèi)者的關(guān)注行為，對市場的品牌結(jié)構(gòu)及購買產(chǎn)品特征傾向進(jìn)行調(diào)查。此外，本次調(diào)查還涉及到對七大區(qū)域市場的關(guān)注度的監(jiān)測。
通過對四月投影市場的調(diào)查，中國投影網(wǎng)市場調(diào)研中心總結(jié)出以下結(jié)論：
從產(chǎn)品的角度上看：
產(chǎn)品的價格是用戶在選擇產(chǎn)品時比較關(guān)心的一個指標(biāo)，特別是行業(yè)市場用戶。
下面我們一起來看圖表:
通過本月的調(diào)查數(shù)據(jù)圖表顯示，10001至20000元的價格段關(guān)注度指數(shù)居第一位，一直保持著投影機(jī)市場的主流價格段，同時關(guān)注份額也回暖，達(dá)53.7%，就與上個月的關(guān)注度指數(shù)而言，都呈出上升比較好的態(tài)勢。5000元以下的關(guān)注度為8.9%與5001元至10000元的關(guān)注度為16.8%。10000元以內(nèi)價格段俗稱為低端投影產(chǎn)品區(qū)域，兩者之和為25.7%，占據(jù)了整個關(guān)注度份額的三分之一；高端行業(yè)用戶兩個價格段總和沒有多大的變化，但20001元至30000元區(qū)域有3.2%的提升，這也源自于各大廠商在本月推出較多款型號的投影新產(chǎn)品。
從本月的應(yīng)用類型關(guān)注圖表來看，進(jìn)入教育行業(yè)采購淡季的四月，教育的關(guān)注度指數(shù)依然居高不下，可以用瘦死的駱駝比馬大來形容這一局勢。以51.2%占據(jù)應(yīng)用類型關(guān)注度排行的首位，但這一局勢屬于下降的態(tài)勢。四月為廠商投影機(jī)新品推出高峰時期，高端工程應(yīng)用領(lǐng)域有著增長的態(tài)勢也是情理之中。
隨著奧運(yùn)的激情，家用市場的關(guān)注度似乎不是很配調(diào)唱和。依然保持平平的關(guān)注度份額。
本月的LCD與DLP技術(shù)關(guān)注度圖中，兩大技術(shù)投影機(jī)產(chǎn)品之間的競爭永不停息，經(jīng)過上月的角逐，本月的DLP關(guān)注度與上月相比有一定的漲幅，而兩大技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品關(guān)注度占有率依然相差5%，LCD技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品觀望度略高一些。
二、整體市場品牌結(jié)構(gòu)調(diào)查
四月投影品牌關(guān)注度排行發(fā)生許多變動，品牌格局發(fā)生了變化。
從本月品牌關(guān)注度市場比率看，超10%以上的品牌僅有2個，分別是明基、愛普生，它們的品牌關(guān)注度比率分別是11.5%、10.8%，而緊隨其后的是索尼品牌，不過對于本月低下的關(guān)注度，它也僅有9.2%的關(guān)注度比率。
縱看TOP10排名，我們很清晰的看到除前三名外的品牌關(guān)注度比率都有所上升，并且與三月份的品牌相比，有的品牌是穩(wěn)步上升，有的品牌卻是名落孫山。三月份失去榜名的奧圖碼，本月憑借奧運(yùn)所帶動的家用市場，再次找回自信，榜上有名。
日立、NEC、三菱、松下等品牌的關(guān)注度比率一直保持著，可以看出它們的品牌口碑是不容忽視的。
①從家庭影院角度看：
生活水準(zhǔn)的不斷提高，很多家庭用戶都有這樣的共識，要玩就玩“家庭影院”，要視覺享受就是“高清”。
在本月里，新的營銷策略讓家用市場再次舞動，三星高清720p投影機(jī)SP-A400B推出了分期付款的新型消費(fèi)業(yè)務(wù)。采用該項購買方式的消費(fèi)者首次只需要支付783元就能把這臺價值接近兩萬元的高清影院級產(chǎn)品抱回家。三星該項“便民”舉措已經(jīng)推出，就收到了廣大消費(fèi)者的一致好評，這也是促使三星品牌在本月的家用行關(guān)注度排行上榜上有名。另外，BenQ首掀1080P全高清投影機(jī)升級換購活動，這一活動引起家用領(lǐng)域的一陣轟動，所以明基排的第一的寶座是有原因滴。
與三月份對比，關(guān)注度指數(shù)沒有發(fā)生很大的變化，而品牌的排名是有著比較多的改變。奧圖碼憑借高亮度娛樂投影機(jī)ES530的隆重上市，再次博得上前提升一位的機(jī)會。由三月份的第四名升至為本月的第三。話說變化大，那還真是富可視莫屬，由三月份的第九名，一躍就躍到本月的第五名。原因歸結(jié)于誰？富可視:多款家庭投影機(jī) 高清投影展示廳，另外的原因還是富可視在家用市場上專業(yè)程度上有著較好的口碑。
從不同類型投影機(jī)品牌的關(guān)注度增長指數(shù)來看，離奧運(yùn)越來越近的日子里，家用市場有著較好的前程。
②從商務(wù)投影角度看：
從商用型關(guān)注度指數(shù)分析來看，與三月份的前三排名沒有變動，依然是以索尼為首，明基、愛普生占據(jù)這商用型關(guān)注度比率，但它們的指數(shù)都有所下降，要說市場各廠商沒有推出新的產(chǎn)品，那其不然。其中最大的原因還是本月投影機(jī)市場是采購的淡季，各企業(yè)單位、政府部分產(chǎn)品采購趨于平靜，所以整體的指數(shù)下劃，還是很正常的。
日立、東芝等品牌關(guān)注度指數(shù)相比三月份，還是比較持平的。而愛其、優(yōu)派等品牌就下劃到本月不足4500的關(guān)注度指數(shù)。而本月市場活動、新品的推出比較活躍的NEC品牌，在本月里也沒有獲得很好的關(guān)注效果。
③從教育投影角度看：
從本月教育型關(guān)注度來看，采購的淡季直接影響著整個市場，本月第一名最高的關(guān)注度指數(shù)也才8000多，愛普生憑借五款投影機(jī)新品，以及固有的品牌形象，另外，經(jīng)銷商大會在珠海舉行，穩(wěn)坐榜首也是情理之中。其型號分別為PowerLite 6110i/1825與PowerLite Pro G5150NL/G5350NL/G5200WNL。
而關(guān)注教育市場的大品牌索尼在本月也推出四款教育投影機(jī)新產(chǎn)品，但還是不及明基的[BenQ投影機(jī) 照亮“北大荒”電教之路]，而排名第三。
最耀眼的還是聯(lián)想品牌，國人自強(qiáng)，國貨要支持。隨及IT產(chǎn)品的輔助，聯(lián)想的關(guān)注度登進(jìn)本月教育型關(guān)注度排行榜，實在是不容易，希望往后日子里還要堅持。
④從地區(qū)性關(guān)注度看：
如上圖所示，華北區(qū)依舊保持第一的位置，關(guān)注度與三月份相比有所下降，但降幅不是很大，降幅為0.7%。而華南區(qū)本月的關(guān)注度比率與三月份相比，有較好的提升，漲幅有2.7%。其次第三名則是華東區(qū)，它的變化也沒有什么改變。
其次是華中、西南、東北、西北這四大區(qū)域，它們的關(guān)注度份額分別為8.6%、6.4%、5.8%、5.1%。
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文章來源：中國投影網(wǎng)
