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一、市場概述及觀點
2008年二月投影市場，關(guān)注度延續(xù)了一月份的上漲趨勢，而投影機銷售方非常重視，也極力培育投影市場，宣傳促銷活動也不斷，但是整體呈現(xiàn)下調(diào)趨勢。中國投影網(wǎng)市場調(diào)研中心對2008年2月中國投影市場的用戶關(guān)注度狀況進行了調(diào)查，通過中國投影網(wǎng)站內(nèi)網(wǎng)友對相關(guān)品牌信息的查詢，各品牌投影機產(chǎn)品行為跟蹤統(tǒng)計系統(tǒng)，以及瀏覽情況。不僅如此，我們還通過消費者的關(guān)注行為，對市場的品牌結(jié)構(gòu)及購買產(chǎn)品特征傾向進行調(diào)查。此外，本次調(diào)查還涉及到對七大區(qū)域市場的關(guān)注度的監(jiān)測。
通過對2月投影市場的調(diào)查，中國投影網(wǎng)市場調(diào)研中心總結(jié)出以下結(jié)論：
從產(chǎn)品的角度上看：
在二月的投影市場里，家用在各大市場里面的占的分量比較多一些，同時投影機商家也針對家用市場的整體發(fā)展浪潮，及時的推出一些促銷策略，以能夠快速的引導(dǎo)消費者對家用投影機的購買力度。在08年二月的投影市場家用投影市場再度相比教育行業(yè)、商務(wù)會議行業(yè)更顯活躍。特別是在春節(jié)期間，家電銷售進入春節(jié)旺銷時期，因此用投影機組建新興的家庭影院成為今年春節(jié)期間許多普通朋友的全新的選擇。一些主力投影機廠商也是針對這個特殊的時間段，紛紛采取一些市場活動。
另外，隨著低價格的風(fēng)暴再次來襲，許多720P投影機在節(jié)日期間在價格進行調(diào)整， 許多720P主流家用投影機的價格都滑落到萬元以內(nèi)。比方說大受歡迎的奧圖碼HD70和HD70S、三菱的HC1100、明基W500等都已經(jīng)在萬元內(nèi)，另外三洋的Z5、松下的AX200等3LCD的720P家用投影機也在春節(jié)期間下調(diào)到10000左右。下面我們一起來看圖表：
在2月份不同價格段的投影機產(chǎn)品的關(guān)注度對比分析中，低價格風(fēng)暴的來襲，促使低價格段的投影機關(guān)注度指數(shù)的提高，5001元至10000元的增長幅度為最大，關(guān)注度比率高達17.8%，很顯然，多款產(chǎn)品經(jīng)過多次價格調(diào)整價格已經(jīng)跌入萬元之內(nèi)是有著比較高的成效。而整體的價格段關(guān)注度大多集中在一萬元到兩萬元之間的價格段比較多一些，但此價格段與1月份來相比，有所下降，下降幅度有14.7%。
從本月的應(yīng)用類型關(guān)注圖表來看，商務(wù)領(lǐng)域的關(guān)注度上持續(xù)增長，增長幅度不是很猛烈，原因很簡單，2月份是中國舊歷的春節(jié)，這自然會影響到本月的投影機關(guān)注度指數(shù)。而本月教育/會議應(yīng)用領(lǐng)域的關(guān)注度比例來看，與1月份相比，下降的幅度較大，但這還是與中國的春節(jié)有著密切的關(guān)系。家用應(yīng)用領(lǐng)域在本月顯更為活躍一些，增長幅度也非常之高，關(guān)注度指數(shù)高達5.3%，另外高端工程應(yīng)用領(lǐng)域受年底驗收與預(yù)算兩個事情的影響，有所下降也是非常正常的。
本月的LCD與DLP技術(shù)關(guān)注度圖中，兩大技術(shù)的競爭依然激烈，德州儀器極致色彩技術(shù)2008年進入廣泛的產(chǎn)品化，為提高DLP的色彩表現(xiàn)邁進一大步。極致色彩影像技術(shù)，有效地提高畫面對比度，并令圖像顏色更加豐富自然。其高對比度有效提高景深效果。隨著極致色彩技術(shù)的應(yīng)用，DLP數(shù)據(jù)投影機的表現(xiàn)力將更進一步，所以在關(guān)注度上的指數(shù)處于上升的趨勢。
二、整體市場品牌結(jié)構(gòu)調(diào)查
投影市場品牌的關(guān)注度集中度較高，排在前三位的依然是索尼、奧圖碼與明基等三大品牌，它們的關(guān)注比例之和達到了33.5%。特別是明基更是憑借著家用投影機的全線上市以及在價格上的優(yōu)勢，更是首次擠身于排行榜的冠軍位置。
在調(diào)查顯示，本月愛其、優(yōu)派可算是穩(wěn)中求變，一個腳步一個腳印的往前走，依然憑借自身實力在激烈的市場競爭中穩(wěn)中求進。優(yōu)派在也是憑借著1080P全高清家用投影機和低價的娛樂投影機，也在一定程度上吸引了網(wǎng)友們關(guān)注，此外，愛其、優(yōu)派與他們的市場推廣力度是分不開的。小東芝則是從上月第四名滑落到第六名，這是由于跟東芝目前的產(chǎn)品布局有關(guān)，東芝目前在國內(nèi)市場只有商務(wù)投影機，還沒有推出家用產(chǎn)品，而在春節(jié)期間，家用則是關(guān)注的焦點，顯然，東芝在二月受到了冷落是在情理之中了。
除此之外，IT廠商聯(lián)想投影也在這個月當(dāng)中榜上有名，以4.3%的高關(guān)注度排上榜。主要原因是推出的低價格3998元的C10型號投影機，這無疑加強了用戶對其的關(guān)注，其二，大概是國人支持國貨，所以在這方面的觀望度比較高的緣故。本土品牌要想笑到最后，還需苦練內(nèi)功才行。
①從家庭影院角度看：
生活水準的不斷提高，很多家庭用戶都有這樣的共識，要玩就玩“家庭影院”，要視覺享受就是“高清”。目前家用投影機市場已經(jīng)初露端倪，組建家庭影院人們不再局限于傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品，更多的人開始將目光投向價格逐落的正投產(chǎn)品——投影機。而且也有很多網(wǎng)友紛紛來電來信咨詢有關(guān)家用投影機的相關(guān)問題，并希望我們能夠提供一些熱門家用投影機的實時投影機品牌關(guān)注度。
普通的液晶電視與等離子電視已經(jīng)無法滿足那些對畫面和尺寸都有著更高要求的消費者引來了高清時代的爆發(fā)，而各大廠商也推出了相應(yīng)的產(chǎn)品，諸如：三星的SP-A800B和SP-A400B、三菱的HC6050和HC3700、明基的W20000和W5000、優(yōu)派的PRO8100等與廣大消費者見面。這些高清投影機在二月高調(diào)入市，極大的引來了消費者的關(guān)注。
另外，許多720P投影機在節(jié)日期間在價格進行調(diào)整，許多720P主流家用投影機的價格都滑落到萬元以內(nèi)。比方說大受歡迎的奧圖碼HD70和HD70S、三菱的HC1100、明基W500等都已經(jīng)在萬元內(nèi)。
從圖上我們清楚的看出，明基還是保持著上個月的排行名次，但漲幅沒有多大的變動。而上月排名第二的奧圖碼雖然沒有躍升為第一，但它的增長速度是比較快速，這也關(guān)其的家庭影院這塊產(chǎn)品線的比較足和市場推廣策略是密切結(jié)合的。
②從商務(wù)投影角度看：
從上圖我們可以看出，本月商用型投影機產(chǎn)品關(guān)注度情況與上月相比，各個品牌的投影機關(guān)注度都有不同程度的下降，特別是排名為首的關(guān)注度數(shù)據(jù)僅為7000出頭。在舊歷春節(jié)這樣一個特殊的月份里，好多人選擇了外出旅游或是呆在家里調(diào)整一下疲憊的身心，這自然就影響到本月的投影機關(guān)注度指數(shù)。
不過，值得一提的是，優(yōu)派在本月的關(guān)注度中，表現(xiàn)的非常突出，由上月的第十名，躍升到本月的第六名。
③從教育投影角度看：
從本月教育型關(guān)注度來看，教育型整體與商用型差不多一個情況，都比較低。在教育領(lǐng)域日系品牌愛普生依然是市場上的主流用戶關(guān)注對象，以7000多的指數(shù)排在榜首。
④從地區(qū)性關(guān)注度看：
如上圖所示，區(qū)域市場投影機產(chǎn)品銷售市場份額前三的區(qū)域仍為華南、華北、華東這三大區(qū)域市場，三大區(qū)域市場份額之和69.6%，占區(qū)域市場近三分之二的份額，與上月相比，二月份的關(guān)注度指數(shù)有所降低，但不是呈現(xiàn)下降趨勢，而是其他區(qū)域關(guān)注度指數(shù)的上升。隨三大關(guān)注度較高的區(qū)域外，是西南，華中，東北，西北等四個區(qū)域，它們的銷售量市場份額依次分別為9.3%、9.0%、7.0%、5.0%。
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文章來源：中國投影網(wǎng)
