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一、市場概述及觀點
瘋狂的促銷是新年臨近的一道亮麗的風(fēng)景線，而投影市場上開始了瘋狂的促銷浪潮，不少廠商的表現(xiàn)異�；钴S。中國投影網(wǎng)市場調(diào)研中心對2008年1月中國投影市場的用戶關(guān)注度狀況進行了調(diào)查，通過中國投影網(wǎng)站內(nèi)網(wǎng)友對相關(guān)品牌信息的查詢，各品牌投影機產(chǎn)品行為跟蹤統(tǒng)計系統(tǒng)，以及瀏覽情況。不僅如此，我們還通過消費者的關(guān)注行為，對市場的品牌結(jié)構(gòu)及購買產(chǎn)品特征傾向進行調(diào)查。此外，本次調(diào)查還涉及到對七大區(qū)域市場的關(guān)注度的監(jiān)測。
通過對1月投影市場的調(diào)查，中國投影網(wǎng)市場調(diào)研中心總結(jié)出以下結(jié)論：
從產(chǎn)品的角度上看：
降價的聲音從2007年一直延續(xù)到2008年，但是，引起這一聲音的加強也源起于年末，對于忙碌了一年的人們來講，這個時候是SHOPPING的最好時候，也是慰勞自己的時間。所以對于廠商來講，擴大戰(zhàn)果的好時機當(dāng)然是不能錯過，紛紛推出各類新產(chǎn)品，各類促銷活動，也奏起了新，老型號降價不朽的樂曲。下面我們一起來看圖表
價格方面，10000-20000元之間的產(chǎn)品占據(jù)整體市場將近七成以上的關(guān)注份額。高端產(chǎn)品的競爭力稍顯不足，可見，用戶關(guān)注的仍是以價格適中為主的投影機產(chǎn)品；雖然有些廠商之間的低端產(chǎn)品價格5000元以下的戰(zhàn)火很旺，這似乎沒有引起人們太多的注意，從而導(dǎo)致這一塊的關(guān)注并非隨人意般的出眾。從高的關(guān)注度比例來看，貌似人們更為注重產(chǎn)品性能+合理的價位，
隨著科技的發(fā)展與社會經(jīng)濟水平不斷的提高，商務(wù)領(lǐng)域的關(guān)注度上升了不少，勢頭非常迅猛。在1月份很快的沖上了24.2%的關(guān)注度比例，很顯然，現(xiàn)在使用投影機場合不再是教育市場的一支獨秀了。對于春節(jié)的來臨也促使了家庭影院這塊關(guān)注度比例的遞增。而工程用機就顯得比較平平，沒有太大的變化。
從上圖我們可以清楚的看到，作為投影機市場的兩大主流技術(shù)，LCD和DLP技術(shù)之爭現(xiàn)在可謂是穩(wěn)定中孕育著變革。兩大技術(shù)陣營的關(guān)注度基本上處于平分秋色的態(tài)勢，但其中也并非是一成不變，以這個月的發(fā)展情況看，LCD產(chǎn)品的關(guān)注度雖然目前還能占有超過半數(shù)的關(guān)注度，但不可否認(rèn)，DLP作為投影機市場的后起之秀，其實力不容忽視，它基本上是以每月1％至2％的速度在一點點蠶食著LCD的市場。DLP之所以能夠得以在技術(shù)之爭中取得階段性的勝利和它本身的技術(shù)特點以及其特定的用戶群體是存在一定關(guān)系的。
二、整體市場品牌結(jié)構(gòu)調(diào)查
投影市場品牌的關(guān)注度集中度較高，索尼、奧圖碼與明基三大品牌的關(guān)注比例之和達(dá)到了35.1%。另外，國內(nèi)品牌投影機在同國外品牌的競爭中，日益顯示出強勁的增長勢頭和競爭優(yōu)勢。在商用市場，索尼、東芝，日立三大廠商把持了七成以上的份額。在家用市場，奧圖碼在低價的強勢地位難以撼動，以高達(dá)9.8%的關(guān)注比例位居排行榜的第一位。在教育市場，學(xué)校放假、機關(guān)單位忙于各類年終業(yè)務(wù)等因素影響，對于這一專業(yè)市場的關(guān)注度自然就少了很多，從愛普生的品牌分布圖中我們可以看的出。
在調(diào)查顯示，2008年1月，最大的變化是明基，明基在排行榜的第二的位置，占據(jù)11.2%的關(guān)注份額。從明基1月的市場表現(xiàn)來看，一方面，明基憑借新品全面展開，MP711和低價格MP511燈泡作為此次新品出擊的開路先鋒，為明基增加了不少的關(guān)注度。另一方面，明基也推出的豪華型1080P投影W5000，對于家用高端領(lǐng)域的洗刷，可以說是多種不同的型號使消費者的選擇范圍更加廣泛。
除了上述兩大大品牌以外，其他品牌的關(guān)注比例均在10個百分點以內(nèi)。奧圖碼位于排行榜的第三位，獲得9.6%的關(guān)注比例。東芝排在第四位，關(guān)注比例為8.8%。
排在品牌排行榜后五位的品牌依次是愛普生、松下、愛其、優(yōu)派、日立與夏普，五大品牌整體關(guān)注比例為34.2%，品牌單一的與前三大品牌關(guān)注比例相比差距較大。
①從家庭影院角度看：
生活水準(zhǔn)的不斷提高，很多家庭用戶都有這樣的共識，要玩就玩“家庭影院”，要視覺享受就是“高清”。目前家用投影機市場已經(jīng)初露端倪，組建家庭影院人們不再局限于傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品，更多的人開始將目光投向價格逐落的正投產(chǎn)品——投影機。而且也有很多網(wǎng)友紛紛來電來信咨詢有關(guān)家用投影機的相關(guān)問題，并希望我們能夠提供一些熱門家用投影機的實時投影機品牌關(guān)注度。
伴隨著陣陣寒意，我們已經(jīng)走入2008年，相信隨著高清數(shù)字電視節(jié)目的普及加之大屏幕電視機的推廣，家用投影機市場也將迎來生機勃勃的一年。元月的家用投影市場依然是降聲連連，奧圖碼 PV2223、明基 MP510、明基 MP511、參考報價均在5000元以下。從榜單排名關(guān)注度方面看這些產(chǎn)品，都可以說明用戶對價格低廉的入門級家用機型和商務(wù)機型的偏愛。
②從商務(wù)投影角度看：
由于1月仍在歲末檔期，商家仍會就降價和促銷作一些文章，因此商務(wù)投影機的價格也越來越低。在這段時間里有更多的2公斤左右的便攜式商務(wù)投影機的價格降至萬元以內(nèi)，來迎合市場對低價位便攜機的需求。
XGA分辨率也將越來越普遍得延伸至6000元左右的低價位產(chǎn)品，真正成為市場低、中、高價位投影機普遍采用的主流分辨率；另外，亮度在3000流明以上的高亮度投影機的價格也會有所下降，由于目前消費者購買投影機時的心理承受價普遍為8000-15000元，所以此類投影機也將迎合大眾心理，價位大概會在萬元左右徘徊。
③從教育投影角度看：
從一月份關(guān)注度比較高的幾款教育投影機產(chǎn)品：索尼VPL-CW125、愛普生EMP-822、日立HCP-800X、松下PT-PX770NT等來看投影品牌關(guān)注度：
近期隨著投影機價格持續(xù)下滑，除了受到了低價格新品投影機沖擊之外，另外還是受到了如今投影市場投影機產(chǎn)品價格呈整體下滑趨勢的市場背景也有關(guān)�，F(xiàn)如今各大品牌在中國投影機市場上的競爭日益白熱化程度更位激烈。近幾年投影市場的高速發(fā)展，各大投影品牌廠商紛紛進入了中國市場，這導(dǎo)致市場競爭更加激烈。
④從地區(qū)性關(guān)注度看：
隨著新年臨近，中國經(jīng)濟發(fā)展區(qū)域——華南區(qū)有著較高的提升，與華北區(qū)拉開了近6%的距離，也隨著各地區(qū)經(jīng)濟差異明顯的影響，對于技術(shù)含量較高的投影機產(chǎn)品也是如此。
如上圖所示，區(qū)域市場投影機產(chǎn)品銷售市場份額前三的區(qū)域仍為華南、華北、華東這三大區(qū)域市場，三大區(qū)域市場份額之和74.7%，占區(qū)域市場近三分之二的份額，是中國投影機區(qū)域市場的主要支柱。其次是華中，西南，東北，西北等四個區(qū)域，它們的銷售量市場份額分別為8.2%、6.6%、5.4%、5.1%，這四大區(qū)域隨著國家大力發(fā)展中西部地區(qū)信息化建設(shè)，及這些地區(qū)經(jīng)濟的進一步發(fā)展，投影機產(chǎn)品的應(yīng)用增長迅速。
通過調(diào)查可以看出，1月投影市場的品牌關(guān)注度格局呈現(xiàn)兩大特征：一方面，在投影市場上，日系品牌的關(guān)注度集中度較高，其各大品牌的關(guān)注比例之和達(dá)到了52.1%。另一方面，1月份投影市場中，國內(nèi)品牌的關(guān)注比例很不理想，僅有明基一個國內(nèi)品牌上榜，國外品牌行列中除日系的關(guān)注比例之和達(dá)到14.8%。隨著國內(nèi)諸多品牌投影機的參與，希望2008年往后的月份中國內(nèi)品牌同國外品牌的競爭中，日益顯示出強勁的增長勢頭和競爭優(yōu)勢。
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文章來源：中國投影網(wǎng)
