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近日，康佳借助全國性“冠軍簽售”的強大勢能，在短短一個月內(nèi)，實現(xiàn)整體平板銷量突破8萬臺，銷售額突破5億元，同比去年6月增長近2倍。與此同時，田亮、高敏、楊揚等奧運冠軍的現(xiàn)場簽售，更是進一步掀起平板消費者的購機熱情。
“冠軍簽售”掀起購機潮
“在平板消費的理性時代，消費者更需要合適的產(chǎn)品”，康佳多媒體營銷事業(yè)部負(fù)責(zé)人穆剛表示，通過以“冠軍簽售”的互動體驗形式，能讓更多消費者對運動高清的動態(tài)畫質(zhì)有更直觀的體驗。
康佳多媒體市場部相關(guān)人士介紹，截至目前，康佳“冠軍簽售”活動已在上海、杭州、廣州、合肥成功舉辦，引發(fā)搶購潮遠(yuǎn)超預(yù)期，整體平板銷量實現(xiàn)月度36%的增長，與去年同期相比增幅高達181.8%。其中，康佳i-sport運動高清高端系列增勢強勁，僅以現(xiàn)場直接售出的運動高清機型計算，即已累計超過1萬臺。
記者了解到，康佳“奧運冠軍簽售”的奧運促銷活動為期兩個月，截至目前已有近4萬消費者參與了現(xiàn)場互動體驗。簽售活動7月份還將在昆明、深圳、武漢、重慶、天津開展，最終以北京的盛大促銷迎接奧運，預(yù)計還將有超過6萬名消費者可以零距離感受奧運冠軍的風(fēng)采，分享奧運激情。不少地區(qū)經(jīng)銷商也紛紛加大運動高清平板的進貨力度，隨著奧運臨近與簽售活動深入，康佳后期銷售將持續(xù)看漲。
“體驗營銷”領(lǐng)銜奧運戰(zhàn)
距離北京奧運僅剩一個月，眾彩電企業(yè)的營銷戰(zhàn)密集鋪開，匯集成平板市場最后沖刺的勢能。康佳董事局主席侯松容表示：“在2008奧運年，如果說康佳平板只做一件事情，就是將‘運動、高清’在平板上做出最快最好的呈現(xiàn)，i-sport08系列實現(xiàn)了這一點�！�
據(jù)了解，康佳自去年推出i-sport運動高清液晶以來，就致力于打造“最適合觀看奧運的產(chǎn)品”。本次“冠軍簽售”高調(diào)促銷，更讓運動高清的高端勢能充分釋放。據(jù)康佳多媒體市場部相關(guān)人士預(yù)計，僅通過“冠軍簽售”的形式，康佳在7、8月份奧運旺市中，運動高清高端機型的銷量有望提升30%，而整體平板銷量也將翻番。
縱觀當(dāng)前階段的各類差異化營銷，可歸結(jié)為外資降價潮及本土化營銷兩大主流，以康佳“冠軍簽售”為代表的體驗營銷，為本土品牌做強高端市場帶來深遠(yuǎn)影響。
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文章來源：中國投影網(wǎng)
