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“人人都愛(ài)高清電視，”“畫(huà)面質(zhì)量令人過(guò)目難忘，”“這是必須要有的享受，”不知道上述言論近年來(lái)究竟被人們重復(fù)了多少遍！更不要說(shuō)“高清電視有望借奧運(yùn)迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)”諸如此類(lèi)的預(yù)測(cè)被業(yè)界津津樂(lè)道，但隨著奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，我們卻不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)初的估計(jì)未免也太樂(lè)觀了一些，看上去更像是為某些部門(mén)或者某些高清電視機(jī)廠商所做的廣告。
無(wú)疑，北京奧運(yùn)會(huì)將是高清電視普及的一個(gè)重大利好條件。2008年5月1日，備受關(guān)注的央視高清綜合頻道正式開(kāi)播，而按照北京奧組委對(duì)國(guó)際奧委會(huì)的承諾，在今年奧運(yùn)會(huì)期間，央視高清頻道將免費(fèi)向所有高清電視用戶發(fā)射長(zhǎng)達(dá)3800小時(shí)的高清奧運(yùn)節(jié)目。以上的消息的確令人振奮，但如果從另一方面解讀，我們需要了解的是，免費(fèi)轉(zhuǎn)播高清奧運(yùn)節(jié)目更多是履行一個(gè)承諾。另外請(qǐng)注意，在奧運(yùn)期間只是提供一套，或是多套的信號(hào)，并非所有的節(jié)目都全部上馬高清。
其實(shí)高清電視算不上是什么新鮮玩意，目前央視傳媒、上海文廣、北京電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)都已開(kāi)通了高清電視頻道，但節(jié)目大都單調(diào)，且重復(fù)播出率較高。像原來(lái)的央視高清頻道，還通過(guò)中數(shù)傳媒跟國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)征收過(guò)不菲的收視費(fèi)，最后逼迫這些廠商轉(zhuǎn)而與歌華有線合作，央視高清頻道隨之陷入困境，在這樣的境況下，央視高清頻道如今才選擇了回歸“免費(fèi)”。
從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，歐洲的一些直播到戶平臺(tái)開(kāi)啟業(yè)務(wù)的一年后，觀眾并沒(méi)有迅速地升級(jí)其設(shè)備，達(dá)到業(yè)界期望的數(shù)量。這一現(xiàn)象表明，產(chǎn)業(yè)在對(duì)教育用戶和引導(dǎo)他們傳播高清電視的口碑效應(yīng)，以及讓高清電視成為利潤(rùn)的創(chuàng)造者等方面，仍有許多的工作要做。而中國(guó)國(guó)內(nèi)還沒(méi)到充分培育市場(chǎng)階段，就早已優(yōu)先考慮各種利益分割問(wèn)題了。
我國(guó)目前的數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)、有線電視數(shù)字傳輸標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)星電視數(shù)字傳輸標(biāo)準(zhǔn)基本已經(jīng)確定。地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的確立得來(lái)尤其不容易，但現(xiàn)在看來(lái)還是問(wèn)題多多，地面數(shù)字電視的傳輸是完全開(kāi)放的，信號(hào)在傳輸過(guò)程中還會(huì)遭遇地面建筑物等的遮擋或反射，所以傳輸環(huán)境并不理想。而且地面數(shù)字電視各地廣電局僅免費(fèi)播出兩臺(tái)，試問(wèn)又有多少消費(fèi)者會(huì)為兩套節(jié)目去購(gòu)買(mǎi)機(jī)頂盒或者天價(jià)的一體機(jī)呢？
目前中國(guó)有線用戶已達(dá)1.5億人，但是有線數(shù)字電視用戶僅為3000萬(wàn)。究其緣由，有線電視機(jī)頂盒大多受制于當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，多數(shù)機(jī)頂盒企業(yè)是針對(duì)不同的地區(qū)生產(chǎn)高清電視機(jī)頂盒，以配合數(shù)字高清電視機(jī)的銷(xiāo)售。許多運(yùn)營(yíng)商為了降低數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的開(kāi)支，只提供了支持標(biāo)清節(jié)目的數(shù)字電視機(jī)頂盒，甚至連標(biāo)清機(jī)頂盒的性能也不是很穩(wěn)定。而可選的高清機(jī)頂盒價(jià)格大多在1800元以上，這也令想看高清的用戶望而卻步。
從高清節(jié)目源來(lái)看，目前還存在內(nèi)容和價(jià)格兩大瓶頸。內(nèi)容方面，目前國(guó)內(nèi)能夠播放高清節(jié)目的只有三個(gè)頻道，收視費(fèi)平均一年要上千元,普通消費(fèi)者很難接受。雖然2008年奧運(yùn)賽事的高清轉(zhuǎn)播是免費(fèi)的，但奧運(yùn)過(guò)后，央視高清頻道將恢復(fù)付費(fèi)模式，屆時(shí)如果還是重復(fù)播放有限的幾個(gè)節(jié)目，別忘了，觀眾們是可以用手中的遙控器來(lái)投票的。
我不懷疑，在奧運(yùn)期間高清電視的沸點(diǎn)會(huì)到來(lái)。但奧運(yùn)過(guò)后，這股熱潮估計(jì)也會(huì)慢慢冷卻下去�！拔疫_(dá)達(dá)的馬蹄聲是美麗的錯(cuò)誤，我不是歸人，是個(gè)過(guò)客”這是席慕容一首有名的婉約小詩(shī)，現(xiàn)在我發(fā)現(xiàn)用來(lái)形容奧運(yùn)會(huì)與高清電視的關(guān)系卻是再恰當(dāng)不過(guò)。奧運(yùn)畢竟只是一個(gè)過(guò)客，想讓用戶對(duì)高清電視擁有真正的歸屬感，相關(guān)部門(mén)還有很多事情要做。
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