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致力于打造優(yōu)化運動畫面表現(xiàn)效果的液晶電視并成功開辟“運動高清”細分品類的康佳，其運動高清液晶產(chǎn)品除獲得美國消費電子商會、國家奧林匹克體育中心、國家游泳中心(水立方)的高度認可外并成為后兩者的指定產(chǎn)品外，運動高清的推廣模式更受到包括interbrand在內(nèi)的國際權威機構的肯定，此次，康佳更攜手中國奧運冠軍與奧運會官方合作網(wǎng)站開展空中與地面聯(lián)動的全國性促銷活動，意圖引爆其奧運系統(tǒng)營銷沸點。
八月奧運會將至未至，國產(chǎn)彩電領軍品牌康佳將聯(lián)袂當紅奧運冠軍舉辦運動高清現(xiàn)場簽售活動，將其奧運營銷“百日惠戰(zhàn)”推向第二個高潮。
“彩電業(yè)奧運營銷已進入決賽點�！笨导讯嗝襟w營銷事業(yè)部負責人穆剛表示，各大品牌奧運營銷全面落地，康佳將通過創(chuàng)新性的終端大動作，為消費者帶來前所未有的奧運體驗，將康佳奧運系統(tǒng)營銷推上新高度。
6月7日，康佳聯(lián)袂女子跳板冠軍高敏率先在上海開啟“康佳大型購機賑災公益捐贈活動”，拉開了“康佳·百分百關愛奧運冠軍十大城市行”簽售活動的序幕。
奧運冠軍高敏是我國第一位奧運會跳板跳水金牌獲得者，有“跳水女皇”之稱。除跳水女皇高敏外，康佳還將陸續(xù)邀請奧運跳水冠軍田亮、短道速滑冠軍楊揚、射擊冠軍楊凌、游泳冠軍錢紅等當紅奧運冠軍在北京、深圳、廣州等其他9個城市開展此次簽售活動，通過奧運冠軍的強大人氣號召力，引爆彩電業(yè)奧運營銷“沸點”。
穆剛表示，康佳投入巨資鼓勵有購買電視需求的消費者消費，提供消費者更好的產(chǎn)品和更優(yōu)惠的價格，勢必對終端銷售有極大的拉動作用。冠軍簽售作為康佳奧運系統(tǒng)營銷的重要環(huán)節(jié)之一，致力于以“互動、體驗”為核心，使消費者與奧運零距離，同時將康佳奧運營銷落到實處。。
穆剛認為，彩電業(yè)的產(chǎn)品是“電視+服務”，康佳在奧運營銷之始就提出了“讓更多的人、更好地看奧運”的整體奧運營銷理念，打通品牌、產(chǎn)品、消費者之間的關節(jié)，層層推進。
據(jù)了解，自去年以來，康佳通過對部分奧運資源的購買，強化康佳品牌與奧運的高度關聯(lián)，贊助并成為中國國家帆船帆板隊戰(zhàn)略合作伙伴，全力支持國家帆船帆板隊沖刺北京奧運，并攜手薩馬蘭奇基金會在全國范圍內(nèi)啟動了聲勢浩大的“夢圓2008”大型公益活動，解決貧困山區(qū)看奧運難的問題，汶川地震后更升級“百分百關愛”活動，支援災區(qū)災后重建并捐贈產(chǎn)品，讓受災地區(qū)的人們能夠及時收看奧運賽事.在產(chǎn)品層面，康佳通過與上游供應商的深入合作，研發(fā)出“雙穩(wěn)·雙120Hz”、“雙120Hz+FHD”等技術，改善液晶電視動態(tài)畫面顯示效果，集中發(fā)力最適合觀看奧運的運動高清產(chǎn)品，并成功入駐國家奧林匹克體育中心、成為國家游泳中心(水立方)指定供應商;這次，康佳還通過冠軍簽售等促銷方法最大程度地聚集終端人氣，引發(fā)搶購熱潮。
與“奧運冠軍簽售”同步進行，康佳還在全國范圍內(nèi)掀起了“百分百關愛”賑災公益活動。其間，康佳每售出一臺任意型號的康佳彩電，即捐出1元錢用于支援地震災區(qū)災后重建。為了號召更多人一起參與到活動中來，活動期間所有購機者將獲得康佳提供的“康佳·百分百關愛刮獎卡”一張，憑此卡購機者可參與康佳愛心抽獎，幸運者可現(xiàn)場獲得康佳提供的4999元、2008元、208元不等的購機返現(xiàn)，以及其它精美禮品。初步預計至8月底，“百分百關愛”活動將為災區(qū)籌資近100萬元。
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文章來源：中國投影網(wǎng)
