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| 互動投影媒體成IT品牌傳播的新寵 |
更新時間：2008-1-28 8:26:49
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編輯：映君
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一、瘋狂的IT廣告
IT業(yè)對媒體的運用可以用瘋狂來形容。這主要表現(xiàn)在幾個方面：
一是中國最早的商情類免費派發(fā)的雜志，就出現(xiàn)在IT業(yè)。在九十年代中后期，當電腦逐步家用化個人化的時候，由于電腦的產(chǎn)品品牌多、每個品牌的型號很多，而單個產(chǎn)品的配件又很多。電腦周邊設(shè)備如打印機、復印件、線材、墨盒等等產(chǎn)品，都有數(shù)不清的品牌和產(chǎn)品。所以，當生產(chǎn)商向代理商傳達產(chǎn)品信息，而代理商向批發(fā)商、分銷商、經(jīng)銷商傳達產(chǎn)品價格、經(jīng)銷商向消費者傳達產(chǎn)品型號與價格差別的時候，往往就需要龐雜的數(shù)據(jù)列表。而由于IT市場從早期就很集中，因此那個時候就產(chǎn)生了一些報價的商情類免費雜志。翻開一個版面，密密麻麻都是產(chǎn)品型號和價格。早期比較出名的刊物如《賽迪直投》、《慧聰商情》、《聯(lián)合商情》、《達成快訊》等。這幾分免費商情雜志，后來或者繼續(xù)，或者轉(zhuǎn)型，都積累了很不錯的發(fā)展基礎(chǔ)。后來這種商情報價系統(tǒng)一直延伸到IT的專業(yè)網(wǎng)站，如太平洋電腦網(wǎng)、IT168等網(wǎng)站。這在其他領(lǐng)域都是不可思議的極為少見的。
二是IT行業(yè)支撐起了幾十份行業(yè)報刊，如《電腦報》、《中國計算機報》、《電腦愛好者》、《計算機世界》等報刊。這些報刊市場經(jīng)營很好，廣告收入很高，往往比很多城市的主流新聞媒體的收益還要好。
三是IT業(yè)的戶外廣告最密集最頻繁。在北京的中關(guān)村、上海的徐家匯、廣州的石牌、深圳的華強北等地方，都是電腦城扎堆的地方，而這些地方一個很顯著的特征，就是大幅的戶外墻體廣告鱗次櫛比，密密麻麻。電腦城戶外廣告的這種無孔不入的模式，后來也影響了其他領(lǐng)域的專業(yè)市場。
四是電腦城內(nèi)部，廣告信息無孔不入。樓梯一級一級，都是一個一個張貼滿了廣告。無論是天花、過道地面、扶手、滾梯或者任何一個可以被公眾看到的地方，都擺滿了廣告。很多IT賣場也有自成系統(tǒng)的電視廣告媒體，不乏眾多大品牌在其中投放廣告。
五是電腦城是廣告?zhèn)鲉巫疃嗟牡胤�。人們�?jīng)過電腦城區(qū)域，短短幾百米的距離，往往會一次又一次地被人把傳單塞到手里。而且很多電腦城都有某些品牌聘請了十幾個學生，穿著統(tǒng)一的衣服，舉著統(tǒng)一的廣告牌，在電腦城排著隊走過來走過去，引人關(guān)注。
六、IT業(yè)投放在傳統(tǒng)媒體如報紙、電視上的廣告，也是居于各產(chǎn)業(yè)的前列，為很多傳統(tǒng)報刊的發(fā)展，做出了重大貢獻。包括如互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)字視頻、移動電視、IPTV等形態(tài)的新媒體，IT企業(yè)也是最勇于在這些新媒體上嘗試投放廣告的重要客戶。
——由于電腦產(chǎn)品更新?lián)Q代太快，造成了廣告信息傳達的更新速度也要快，因此而帶動了廣告信息傳遞模式和刊登載體的發(fā)展。當然， IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國外是最為同步的產(chǎn)業(yè)之一，很多市場、營銷、傳播和技術(shù)的理念，都跟國外基本上是同步的。這也是IT產(chǎn)業(yè)廣告瘋狂的一個重要因素。
互動投影媒體成為IT賣場廣告?zhèn)髅叫滦螒B(tài)
其實，從上述分析也可以看到，由于競爭的激烈，而且也因為有那么多的品牌和產(chǎn)品，所以，IT企業(yè)對于媒體的選擇來說，是多多益善，越新鮮越出奇越好�，F(xiàn)在，IT大賣場內(nèi)部已經(jīng)被密密麻麻的廣告鋪滿了，外部也是一幅幅巨大的廣告頁面，隨處派發(fā)的傳單到處都是。做IT產(chǎn)品，沒有大力的廣告推進，根本無法在激烈的市場競爭者立足，哪怕是如索尼、聯(lián)想、IBM等品牌。甚至是具有市場壟斷性質(zhì)的微軟、英特爾等企業(yè)，都免不了要經(jīng)常出臺廣告。因為它們的技術(shù)更新也很頻繁，也需要大量的廣告來告知消費者。所以，對于IT企業(yè)來說，恨不得在大賣場內(nèi)貼上更多的小廣告、派發(fā)更多的傳單、投放更多的媒體、張貼更大幅的戶外廣告……
可以說，每個IT企業(yè)無不絞盡腦汁，想盡一切辦法，盡量把廣告宣傳做得更獨特，更有效果。一些企業(yè)主創(chuàng)的戶外作秀的傳播模式，也經(jīng)常上演。甚至一個電腦城有好幾場秀的情況出現(xiàn)。而如果能夠有好的廣告載體出現(xiàn)，毫無疑問會引起IT企業(yè)的重視。
而現(xiàn)在，針對IT大賣場急需廣告媒體新形態(tài)的行情，在北京的中關(guān)村、上海徐家匯、廣州石牌等電腦城扎堆的地方，已經(jīng)出現(xiàn)了一種新的媒體形態(tài)，就是互動投影媒體。
這種互動投影媒體，往往見安裝于IT大賣場的主要入口通道、滾梯口、促銷區(qū)、人流周轉(zhuǎn)區(qū)等顧客最為密集和必經(jīng)的地區(qū)。往往是只要占據(jù)了若干通道口，所有進出賣場的顧客，都無可避免要成為這種互動投影媒體的受眾，從而為互動投影媒體的廣告帶來傳播的效果。
目前在北京的中關(guān)村，主要的互動投影媒體有從北京陽光中圖數(shù)字科技有限公司技術(shù)基礎(chǔ)而成立的靈動傳媒，也有上海浩興數(shù)碼科技有限公司為技術(shù)基礎(chǔ)而成立的智動傳媒。智動傳媒還現(xiàn)行一部，在上海、廣州、深圳等城市的IT大賣場已經(jīng)有所涉足。而靈動傳媒也不甘示弱，除了地面大尺寸互動投影之外，還在中關(guān)村的IT大賣場出入口安裝環(huán)幕墻體顯示，形成大幅的戶外視頻媒體，而且正籌集資金，開拓廣州、上海等市場。也許在不久的將來，互動投影媒體就會形成了兩強爭雄的局面。
實際上，在國內(nèi)互動投影技術(shù)做得比較好的企業(yè)，還有西安靈境科技有限公司、盛達創(chuàng)維（北京）科技有限公司、廣州英獅數(shù)碼科技有限公司、廣州市傲視電子科技有限公司等幾家企業(yè)。只不過這些企業(yè)都注重于提供互動投影產(chǎn)品給客戶進行展覽展示，或者提供給某些商場館所進行展示作用。真正往媒體賣場媒體發(fā)展的，數(shù)靈動傳媒和智動傳媒兩家。而靈動傳媒還雄心勃勃要把互動投影媒體發(fā)展到各種大型商場，倡導以互動投影技術(shù)建立具有商場導購功能的“商業(yè)圈媒體”的概念，與分眾傳媒的“生活圈媒體”理念形成鮮明對照。
高技術(shù)含量的互動投影媒體或成IT廣告?zhèn)鞑サ男聦?
互動投影媒體，主要是由投影儀器與電腦設(shè)備相連接，通過把內(nèi)容投影到顧客必經(jīng)的地面和墻面，然后顧客經(jīng)過投影內(nèi)容的時候，投影的互動技術(shù)會敏感地傳達到電腦系統(tǒng)，由電腦指示對投影內(nèi)容進行更新。這樣就形成了互動的效果。而互動投影媒體可以在內(nèi)容設(shè)置上，以投影游戲為形式，吸引消費者的關(guān)注，使得消費者對投影內(nèi)容的主動了解。而這些投影內(nèi)容就可以附帶上客戶廣告，從而使得顧客在主動接受投影內(nèi)容的時候，就變成了主動接受投影上的客戶廣告。
由于互動投影媒體對IT大賣場具有一種戰(zhàn)略高地的意義，成為所有進出賣場的消費者必須接觸的載體，會形成很多消費者主動認知的效果，因此將成為IT大賣場最有效和最活躍的廣告媒體之一。
當然，其實互動投影技術(shù)的應用還遠不止于此。互動投影技術(shù)的另外一大功能，就是投影展示。目前，很多汽車企業(yè)或高檔奢侈品在進行展覽展示的時候，都會用到互動投影設(shè)備，把產(chǎn)品投影到地面或天花，但是一旦有顧客經(jīng)過參觀的時候，投影內(nèi)容會因為顧客的選擇而進行改變，從而達到很好的傳播效果。因為互動投影不僅可以將產(chǎn)品放大放小，翻來覆去，甚至通過3D技術(shù)，解剖產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)，演示產(chǎn)品的使用特性等，讓消費者對產(chǎn)品有更全面的認識，這都是任何平面廣告或者現(xiàn)場活動所不能達到的。甚至于電視視頻也無法達到的效果。而且在不久的將來，互動投影技術(shù)還可以把一個產(chǎn)品立體地在空中展示出來，一款產(chǎn)品的形狀、大小、規(guī)格、功能鍵等，都可以通過互動投影技術(shù)展示在消費者面前，就好像是說：消費者面前忽然遇到一款電腦產(chǎn)品，這款產(chǎn)品看起來好像真的一樣，而且會翻滾展示，但是，這其實都是光的投影效果，一旦消費者把手去觸及這款產(chǎn)品，會發(fā)覺產(chǎn)品只是各種投影光源。而這種情況下，用虛擬光源就可以展示產(chǎn)品的特性，商家可以節(jié)省真實的產(chǎn)品成本，也解決了保管和損耗等問題了。
而對于IT產(chǎn)品來說，很多如筆記本電腦、手機、數(shù)碼相機等高檔用品，也將十分適合使用這種互動投影媒體來展示形象。
另外，互動投影技術(shù)還有一個很重要的應用，就是互動游戲�；佑螒�，是虛擬游戲中比較真實的一種。例如駕駛游戲，駕駛者前面是彎曲的公路和兩旁呼嘯而來的景物，駕駛者操縱者方向盤飛速前進。其實除了方向盤是實物外，前面的場景只是投影出來的效果，這不是人機界面，而是人和虛擬投影光與影的界面。比一般的游戲機室的人機界面顯得要具有更真實的體會。當然，目前幾家互動投影商如靈動傳媒、智動傳媒等所提供的互動投影游戲，雖然也是人與光影的界面，但是設(shè)計師還比較簡單。例如是游來游去的魚、或者滾來滾去的籃球，一旦顧客踩到這些魚或者籃球，就可以得分。而這些魚和籃球只是光影效果，既不是視頻，更不是實物，無論怎么踩都不會形成破壞。
從互動游戲?qū)︻櫩偷奈�，到互動投影對產(chǎn)品的展示功能，再到占據(jù)IT大賣場人行通道等位置的天然屬性，這樣的一種傳播方式，比平面廣告更直接，但是比實物廣告更保險，比傳統(tǒng)廣告更新穎。因此互動投影媒體將成為IT產(chǎn)品宣傳的新模式之一，極有可能在不久的將來成為IT企業(yè)品牌傳播的媒體新寵。
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文章來源：中國投影網(wǎng)
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