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| 投影：前投發(fā)力 背投下滑 |
更新時(shí)間：2007-12-20 8:32:13
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編輯：隨云
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2007年中國投影電視市場(chǎng)喜憂參半：背投電視無論是產(chǎn)量還是銷量都出現(xiàn)了大幅下降，背投電視在整個(gè)彩電結(jié)構(gòu)中所占的銷量比重也非常微小。不過，MD(微顯示，包括LCD、DLP和LCOS三種技術(shù))背投電視占整個(gè)背投電視的比例卻大幅度上升。與背投市場(chǎng)低迷不同的是，家用前投在40英寸以上的大屏幕顯示領(lǐng)域，不但沒有明顯遜于液晶電視和等離子電視，而且在一定程度上與大平板電視展開較量。投影機(jī)不但引起投影機(jī)廠商的逐漸重視，而且國內(nèi)彩電制造商也開始有了試水性的市場(chǎng)動(dòng)作。
背投市場(chǎng)大幅下滑
背投電視在2007年無論是產(chǎn)量還是銷量都出現(xiàn)了大幅下降。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)大屏幕投影顯示分會(huì)預(yù)估，2007年背投電視銷量在15萬臺(tái)以內(nèi)，其中MD背投電視約占1/2左右，從比例上來看，MD背投電視占的比例大幅度上升。
據(jù)中怡康提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年1-10月中國CRT背投電視的零售量市場(chǎng)份額同比下降66.79%，零售額市場(chǎng)份額同比下降68.53%；而LCOS背投電視的零售量市場(chǎng)份額同比增長25.78%，零售額市場(chǎng)份額同比增長6.17%；LCD背投電視的零售量市場(chǎng)份額同比下降76.69%，零售額市場(chǎng)份額同比下降83.87%。
不過，從整個(gè)彩電結(jié)構(gòu)來看，背投電視所占有比重非常之小。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，今年第三季度，背投電視在整個(gè)彩電結(jié)構(gòu)中所占的銷量比重僅為0.3%，而CRT電視、液晶電視、等離子電視在整個(gè)彩電結(jié)構(gòu)中所占的銷量比重則分別為79.0%、19.2%和1.5%。
目前，背投電視面臨著多方面困難：一方面，受到液晶電視和等離子電視的擠壓，其市場(chǎng)空間越來越小，并且隨著價(jià)格的下降,利潤空間逐漸變小，使得部分彩電企業(yè)紛紛叫停CRT背投電視的生產(chǎn)，而高端的MD背投還沒有適合的時(shí)機(jī)切入。目前MD背投電視主要用于教育系統(tǒng)、禮堂和工程中，家用市場(chǎng)很小，銷售渠道不暢。另一方面，由于背投電視主要是在國內(nèi)銷售，出口量極少，沒有相對(duì)穩(wěn)定的海外市場(chǎng)，在國內(nèi)市場(chǎng)需求減小的情況下，產(chǎn)量下降相當(dāng)明顯。
在品牌方面，國內(nèi)品牌與國外品牌難分伯仲，差距不明顯。據(jù)中怡康提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年1-10月國內(nèi)品牌背投電視的零售量市場(chǎng)份額為51.07%，零售額市場(chǎng)份額為44.83%，而國外品牌背投電視的零售量市場(chǎng)份額為48.93%，零售額市場(chǎng)份額為55.17%。在所有國內(nèi)外品牌中，市場(chǎng)業(yè)績最好的是長虹和日立，遙遙領(lǐng)先于其他品牌。2007年1-10月長虹背投電視的零售量市場(chǎng)份額為29.17%，零售額市場(chǎng)份額為25.60%，均位列第一，而日立背投電視的零售量市場(chǎng)份額為26.30%，零售額市場(chǎng)份額為24.79%，均位列第二。
在價(jià)格方面，據(jù)中怡康提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年1-10月中國背投電視市場(chǎng)以價(jià)格段來分，最主要的市場(chǎng)是9000元-14999元，占比達(dá)18.35%，之后依次為：7000元-7999元，占比達(dá)13.31%；5500元-5999元，占比達(dá)10.48%；15000元以上，占比達(dá)8.36%。
在尺寸方面，43英寸背投電視仍然是絕對(duì)主流。據(jù)中怡康提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年1-10月中國背投電視市場(chǎng)43英寸的占比達(dá)43.93%，以下依次為：47英寸，占比達(dá)14.46%;51英寸，占比達(dá)11.75%。
在城市級(jí)別方面，據(jù)中怡康提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年1-10月，北京、上海、廣州三個(gè)特級(jí)城市背投電視銷售量占全國背投電視銷售量的8.39%，超大型城市背投電視銷售量占全國背投電視銷售量的17.87%，特大型城市背投電視銷售量占全國背投電視銷售量的17.23%，大型城市背投電視銷售量占全國背投電視銷售量的29.57%，中型城市背投電視銷售量占全國背投電視銷售量的22.01%。可見，大型城市和中型城市成為整個(gè)背投市場(chǎng)的主要銷售城市。CRT背投電視正逐漸退出一、二級(jí)渠道市場(chǎng)，把目標(biāo)轉(zhuǎn)向了三、四級(jí)渠道市場(chǎng)。
在微顯示背投電視方面，今年最令人關(guān)注的是LCOS技術(shù)。在北美背投取得市場(chǎng)成功的索尼和JVC，今年上半年都將LCOS背投電視新產(chǎn)品投放中國市場(chǎng)，讓業(yè)界看到LCOS復(fù)興的光芒，但是到了下半年，兩家產(chǎn)業(yè)鏈最上端的重量級(jí)芯片企業(yè)JVC和美國Syn-tax-Brillian，前者考慮退出LCOS背投領(lǐng)域；后者則將出售LCOS和光學(xué)引擎制造業(yè)務(wù)給一家英國公司，對(duì)LCOS產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。
當(dāng)然，目前中國發(fā)展LCOS的困境不少：一是目前在整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)存在的固有商業(yè)模式已成為發(fā)展的制約因素，上游廠商50%左右毛利讓中下游廠商面臨將整機(jī)成本難以大幅下降的難題。二是JVC等廠商還沒有下決心將LCOS技術(shù)完全引進(jìn)中國。三是中國產(chǎn)業(yè)界對(duì)LCOS還需要更多的信心和熱情推動(dòng)其發(fā)展，LCOS需要真正做產(chǎn)業(yè)的企業(yè)來推動(dòng)，而不是靠做“面子工程”和資本操作的企業(yè)。這些困境需要時(shí)間解決，LCOS可能還有一段艱辛的路要走。在這條路上，有些企業(yè)掉隊(duì)或轉(zhuǎn)行，這是每個(gè)技術(shù)發(fā)展過程中幾乎都經(jīng)歷過的放棄，但是仍有索尼、阿羅拉、AMIC、康佳、雅圖、金光、鴻源、齊威等等中外企業(yè)繼續(xù)前行，讓業(yè)界看到LCOS前進(jìn)路上的光亮。
在低迷中掙扎的LCOS，仍有機(jī)會(huì)，特別是在中國市場(chǎng)：在大尺寸背投領(lǐng)域，做大規(guī)模，將成本和功耗大幅降低；在便攜投影領(lǐng)域，加速和完善LCOS芯片的應(yīng)用。當(dāng)然留給LCOS的時(shí)間已經(jīng)不多，如果把握住這個(gè)機(jī)會(huì)，LCOS可能會(huì)觸底反彈。
家用前投較量平板
據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)大屏幕投影顯示分會(huì)提供的數(shù)據(jù)，近年來中國投影機(jī)市場(chǎng)總體銷售規(guī)模情況如下：2004年為26萬臺(tái)，2005年為36.4萬臺(tái)，2006年為47.6萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2007年為55萬臺(tái)左右。中國投影機(jī)市場(chǎng)近幾年保持強(qiáng)勁增長，預(yù)計(jì)未來5年，中國投影機(jī)市場(chǎng)年復(fù)合增長率為22.7%。
盡管當(dāng)下各主力投影機(jī)廠商仍把主要精力毫不吝惜地投入到教育和行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，但在另一個(gè)不可忽視的家用領(lǐng)域，投影機(jī)不但引起投影機(jī)廠商的逐漸重視，而且國內(nèi)彩電制造商也開始有了試水性的市場(chǎng)動(dòng)作。
如家電廠商海信、長虹、康佳等彩電巨頭都在進(jìn)軍前投市場(chǎng)。盡管目前這些家電巨頭只是進(jìn)行了初期市場(chǎng)試水，但是不難看出，他們?cè)谄桨咫娨暲麧櫲諠u微薄的當(dāng)下，正在考量以投影機(jī)作新利潤增長點(diǎn)。
很多投影機(jī)廠商將高清前投影機(jī)陸續(xù)投放市場(chǎng)，前投影機(jī)已從專業(yè)顯示設(shè)備開始向消費(fèi)類電子產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變，并在家庭影院中得到較快的應(yīng)用。2007年投影機(jī)廠商在宣傳推廣力度、產(chǎn)品策略、渠道拓展方面都有不同于以往的更大動(dòng)作。
事實(shí)上，在2007年，40英寸以上的大屏幕顯示領(lǐng)域，投影機(jī)表現(xiàn)出不但沒有明顯遜于液晶電視和等離子電視，而且還在一定程度上與大平板電視展開較量的苗頭。
以賽諾市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例，今年2月我國液晶電視的銷量達(dá)到了23萬臺(tái)，等離子電視達(dá)到了5萬臺(tái)，投影機(jī)銷量達(dá)到了2.4萬臺(tái);而到了今年4月，我國液晶電視的銷量達(dá)到了11.32萬臺(tái)，等離子電視達(dá)到了2.28萬臺(tái)，而投影機(jī)銷量達(dá)到了5.78萬臺(tái)。
在渠道拓展方面，投影機(jī)廠商的“大電器連鎖”營銷模式近來也取得初步進(jìn)展，如深圳雅圖與國美簽訂了合作協(xié)議，日本索尼今年也將投影機(jī)打入了北京大中旗艦店中塔店。在價(jià)格方面，明基和優(yōu)派在2007年都已推出4000元價(jià)位的投影機(jī)低端產(chǎn)品。
明基、優(yōu)派推出的4000元級(jí)低價(jià)位投影機(jī)的分辨力并不高，一般僅達(dá)到480P，吸引的是如下兩類人群：一是家用領(lǐng)域的游戲迷，二是普通教育或商用領(lǐng)域的使用者。而吸引影院級(jí)的發(fā)燒友的家用投影機(jī)產(chǎn)品，必然是分辨力為1280×720或1920×1080的高清投影機(jī)。
目前來看，投影機(jī)一直是影音發(fā)燒友的首選，同平板電視相比，家用投影機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)更大尺寸的屏幕，同時(shí)也很容易實(shí)現(xiàn)高清分辨力。隨著我國數(shù)字電視的播出和顯示終端的更新?lián)Q代的購買需求加大，高清晰度家用投影機(jī)將廣泛走入家庭，并將迎來高速發(fā)展。
不過，家用投影機(jī)在市場(chǎng)拓展方面僅僅是小荷才露尖尖角，仍需在幾個(gè)方面努力：一是提高認(rèn)知度；二是市場(chǎng)渠道需要拓展；三是燈泡使用成本需要降低。
更多相關(guān)：
投影機(jī)
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文章來源：中國投影網(wǎng)
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