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| 長虹：價格殺手的標準戰(zhàn)略 |
更新時間：2007-12-10 10:09:49
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編輯：隨云
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對于中國家電行業(yè)來說，2007年的一個重要的關(guān)鍵詞無疑是“標準”。
自2006年5月至今，國家標準化管理委員會(下稱“國標委”)在全國范圍實施了兩輪“電器標準招標”，公開征集“家用電器國家標準起草單位”。相關(guān)產(chǎn)品的龍頭企業(yè)紛紛擔綱行業(yè)標準制定工作，中國家電行業(yè)標準制定正走向企業(yè)主導方向。
今年3月，美的集團和沁園集團共同牽頭的《冷熱飲水機》國家標準(下稱“國標”)起草工作啟動。
4月，由廣東企業(yè)領(lǐng)銜的《家用及類似用途熱泵熱水器》國標起草工作啟動；同月，由杭州奧普電器有限公司承辦的《浴霸》國標起草工作啟動。
5月，由廣東東菱凱琴集團領(lǐng)銜的《電水壺性能要求及試驗方法》國標起草工作啟動。
7月1日，新的電熱水器國標正式實施，海爾集團的“防電墻”技術(shù)被列入其中。
……
與此同時，由企業(yè)制定的行業(yè)標準也引發(fā)了許多爭議。中國家電史上第一個由企業(yè)專利轉(zhuǎn)化為國家標準的海爾“防電墻”技術(shù)被人指責為“只是概念炒作”；美的微波爐推出的“蒸標準”引起了同行的集體質(zhì)疑，認為其偷換概念，涉嫌不正當競爭。
有人說，自價格戰(zhàn)、服務戰(zhàn)之后，2007年中國家電行業(yè)集體赤膊上陣，開始了標準戰(zhàn)，誰擁有標準，誰就擁有市場話語權(quán)。
超過15億的研發(fā)投入
“今年，我們的研發(fā)總投入較上年增加超過5%，其中國家支持研發(fā)項目經(jīng)費比重較上年增加超過20%，研發(fā)經(jīng)費支出占產(chǎn)品銷售收入比重較上年增長超過5%。公司近年來對技術(shù)研發(fā)投入逐年提高，去年為13.7億元，今年將超過15億�！闭劶�長虹的技術(shù)研發(fā)，長虹新聞發(fā)言人何克思告訴《中國經(jīng)濟周刊》，現(xiàn)在長虹的研發(fā)經(jīng)費正在逐年增長。
據(jù)了解，為了合理利用各地創(chuàng)新資源，長虹正在分步建設(shè)自己的異地研發(fā)基地。一是充分利用當?shù)丶夹g(shù)創(chuàng)新資源，逐漸形成以綿陽為中心的全球化研發(fā)網(wǎng)絡(luò)；二是以虹微公司、長虹技術(shù)中心為主體，在成都建設(shè)IC設(shè)計和嵌入式軟件基地；三是以國虹通訊、數(shù)碼科技公司、長虹技術(shù)中心和長虹工業(yè)設(shè)計中心為主體，在深圳建設(shè)移動通信、機頂盒、移動音視頻終端基地；四是以長虹佳華和長虹技術(shù)中心為主體，在北京建設(shè)信息家電產(chǎn)品和嵌入式軟件基地；五是以信息技術(shù)公司和技術(shù)中心為主體，在上海建設(shè)固網(wǎng)信息終端、IC設(shè)計基地。
據(jù)悉，成都、深圳研發(fā)中心已完成建設(shè)并投入運營，已經(jīng)取得很好的效果。
國務院發(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波認為，中國家電企業(yè)不少，但許多走不出“地方”的窠臼。長虹的研發(fā)網(wǎng)路，整合了國內(nèi)的地域優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。這種全國范圍內(nèi)的資源配置,為長虹今后的標準競爭打下了多方面的基礎(chǔ)。
打造“三大核心技術(shù)能力”
據(jù)了解，目前長虹也建立起新的創(chuàng)新體系，在公司層面成立了戰(zhàn)略技術(shù)委員會。并在實踐中通過內(nèi)外兩條線進行。一是外部結(jié)盟，長虹先后與清華大學、西安交通大學、南京大學等國內(nèi)著名院校建立技術(shù)研發(fā)戰(zhàn)略聯(lián)盟；二是內(nèi)部挖潛，建立了員工創(chuàng)業(yè)計劃，實施項目團隊“利益分享計劃”等激勵措施。高層的重視，經(jīng)費的增加，激勵機制的建立，激發(fā)了長虹人的研發(fā)活力。
據(jù)長虹相關(guān)人士介紹，通過實施自主技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，長虹已成功打造成“三大核心技術(shù)能力”：即以虹微公司為主體的IC芯片開發(fā)能力；以長虹國家級技術(shù)中心為主體的嵌入式軟件開發(fā)能力和以長虹工業(yè)設(shè)計中心為主體的工業(yè)設(shè)計能力。
業(yè)內(nèi)人士稱，目前，對中國的彩電業(yè)而言，這三大技術(shù)能力是行業(yè)發(fā)展共同面臨的問題，也是構(gòu)筑企業(yè)核心競爭力的源頭所在�！叭蠛诵募夹g(shù)能力”的成功突破奠定了長虹在業(yè)界的地位，為長虹的系統(tǒng)創(chuàng)新能力導入了一條完整的鏈條，解決了高科技行業(yè)與低附加值之間的矛盾。
2007年被視為是長虹技術(shù)創(chuàng)新史上的關(guān)鍵年。據(jù)介紹，長虹將重點建設(shè)等離子顯示屏(PDP)、數(shù)字電視和集成電路SOC研發(fā)平臺這三大核心項目。其中PDP屏項目是中國整機企業(yè)進軍關(guān)鍵部品領(lǐng)域的第一次大膽嘗試。
近日，長虹集團控股的四川世紀雙虹顯示器件有限公司PDP項目被列入國家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目計劃，并獲得國家補助資金2000萬元。這是四川省迄今為止獲得國家專項補助資金最多的單個高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化項目。
在未來幾年中，長虹還有望通過自主的技術(shù)創(chuàng)新，繼續(xù)完善和健全其國際化的創(chuàng)新體系，建成具有國際競爭力的世界級創(chuàng)新研發(fā)體系，整合擁有芯片、軟件、網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)，在數(shù)字電視、計算機、通訊等信息家電和軟件領(lǐng)域創(chuàng)出具有國際影響力的強勢品牌。
角逐“標準”利器
隨著技術(shù)的提升，長虹開始將新技術(shù)運用到新產(chǎn)品上。
今年6月26日，長虹推出了國產(chǎn)首臺103寸超大尺寸全高清等離子電視。據(jù)了解，此款電視匯聚了長虹等離子電視的技術(shù)精華，200萬像素點相當于傳統(tǒng)高清模式的兩倍，超過60000小時的連續(xù)工作，使其成為目前名副其實的“長壽”電視。此外，2007年，長虹還推出了SPA養(yǎng)生空調(diào)，其設(shè)計理念是將自然界的高品質(zhì)空氣復制到居室內(nèi)。同時，實現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)電影電視播”的數(shù)碼播，多檔溫區(qū)智能TOP鮮＋＋冰箱，把客廳變成娛樂中心的長虹數(shù)霸，內(nèi)置多種互聯(lián)網(wǎng)應用的3G手機，會讀卡的DVD以及會攝錄的MP4數(shù)碼產(chǎn)品等等，都融入了“CLEVER、COMFORT、COOL”長虹新技術(shù)的主體思想開發(fā)元素。
同時，隨著長虹核心技術(shù)突破和掌控能力的增強，其在標準、專利方面也掌握了更多的話語權(quán)。據(jù)統(tǒng)計，今年長虹累計專利申請數(shù)量已經(jīng)接近300件，同時還是IGRS、AVS、DRM、UCPS等多項標準制訂的核心成員單位。2004年底，長虹等單位發(fā)起成立UCPS(統(tǒng)一內(nèi)容保護體系)標準論壇，并成為UCPS標準起草組長單位；2006年7月，長虹還牽頭成立閃聯(lián)網(wǎng)格技術(shù)小組，并出任組長單位；2006年8月，在閃聯(lián)標準1.0版基礎(chǔ)上，長虹完成《IGRS AV應用框架》和《IGRS DVD應用框架》標準提案，并主要負責起草兩項標準文件。據(jù)了解，目前長虹已經(jīng)推出閃聯(lián)電視、IPTV機頂盒等各種標準產(chǎn)品，向AVS標準組織提交了3項提案，向知識產(chǎn)權(quán)局提交了3項發(fā)明專利申請。在閃聯(lián)標準組織，長虹申請了十多項發(fā)明專利，其中5項有望進入專利池。
今年11月，從ISO/IEC(國際標準化組織/國際電工委員會)總部傳來消息，由中國企業(yè)主導的閃聯(lián)技術(shù)標準——閃聯(lián)國際標準提案獲得來自美、日、韓、法、英等信息領(lǐng)域強國的支持，在最新一輪的國際投票中順利過關(guān)，閃聯(lián)標準終將成為全球3C(計算機、通訊和消費電子產(chǎn)品的英文簡稱)協(xié)同領(lǐng)域的第一個國際標準。
長虹新聞發(fā)言人何克思表示："長虹將加強與聯(lián)盟成員企業(yè)的協(xié)作，充分整合長虹全球化的技術(shù)、人才、市場等資源，加速閃聯(lián)標準在中國以及全球的產(chǎn)業(yè)化進程，進一步發(fā)揮長虹的作用。"
展望未來，長虹規(guī)劃發(fā)展部部長郎豐偉表示：“如果我們能‘趟’出一條路來，到時長虹就誰也不怕了。因為你(跨國企業(yè))可以制裁我(長虹)，我也可以制裁你�！�
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文章來源：中國投影網(wǎng)
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