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 2007/03/20
07’優(yōu)派:家投熟了 新品體驗會訪談實錄 2007年3月20日，優(yōu)派在廣州蘭圃咖啡廳舉行家用投影機(jī)新品體驗會，在此次會上優(yōu)派隆重推出高效能家用投影機(jī)，主要展出4999元的PJ503D家用投影機(jī)和能連接ipod的PJ258D。
隨著國民經(jīng)濟(jì)的增長，人們對現(xiàn)在的生活越來越講究，越來越注重家庭生活品質(zhì)的提升，并將娛樂視為一個重要的渠道。優(yōu)派本次活動首次推出的“家投熟了”兩款產(chǎn)品，一款價優(yōu)，一款完全融入家庭娛樂訴求，非常切合消費(fèi)者的心理。針對這種格局，優(yōu)派企劃部產(chǎn)品經(jīng)理汪勇剛對市場做了進(jìn)一步的分析。首先，總體市場在逐年在遞增，第二，主體市場在細(xì)分，以前人們可能認(rèn)為家用機(jī)是高端的，就是發(fā)燒友級別的。但是現(xiàn)在這種外延擴(kuò)大了，除了這些高端的家用機(jī)，專業(yè)的的投影機(jī)之外，優(yōu)派還有一些普及的家用機(jī)。今天推出的這款PJ503D，就屬于這種經(jīng)濟(jì)型的機(jī)器，這就是針對細(xì)分出來的家庭個人用戶、酒吧、卡拉ＯＫ等一些用戶的需求而打造的。 在國外，優(yōu)派的投影機(jī)賣得非常好，但在中國卻是一個比較新的品牌，知名度較低，如何在短期內(nèi)提高產(chǎn)品知名度，是一個引起優(yōu)派深思的問題。從市場占有率來說，優(yōu)派剛剛進(jìn)入中國市場，跟愛普生、日立、東芝、夏普比，是比較低的，目前大概排名在第十到十二。優(yōu)派表示希望通過07年的努力，往前進(jìn)到第八名的樣子。這次推的4999在優(yōu)派當(dāng)中是最低端的一款產(chǎn)品�，F(xiàn)行的3000流明的高端機(jī)有四款、2500流明的DLP產(chǎn)品有三款，其主要精力還是集中在中、高端。優(yōu)派是按照市場需求導(dǎo)向來做品牌的，只要市場有什么需求就會去滿足。這次推4999投影機(jī)的同時也在推PJ258D這款一萬多的，而且外觀和性能都非常有特色。在這之前，優(yōu)派做過很多PJ258D的宣傳，包括在德國的一些展示，這也是在做品牌。給人的感覺，優(yōu)派比較靈活，有高級高檔的，也有很務(wù)實的東西。 投影機(jī)進(jìn)入家庭市場已有四五年，至今沒有一個突破性的增長。汪經(jīng)理表示，第一方面反映在用戶的心態(tài)上，以前用戶認(rèn)為投影機(jī)是用來演示東西的這樣一種消費(fèi)心態(tài)，而非用來享受。如今用戶知道投影機(jī)可以用來看大片和球賽。比如2006年的世界杯，有很多用戶是跑到酒吧里面去看的，因為酒吧里面設(shè)有這種投影機(jī)。 第二方面是消費(fèi)者普遍關(guān)心的價格問題，以前的投影機(jī)動則上萬，而現(xiàn)在推出的是4999，這是針對中國市場做的比較切合用戶消費(fèi)習(xí)慣的一個舉措，同時還送一塊幕，這樣一來，可以打消客戶的很多顧慮。我們定在4999元其實是想給用戶一種暗示，投影機(jī)可以突破5000塊，可以做為一種大眾化產(chǎn)品。 第三是使用層面及效果上，以前用戶用它的時候感覺操作起來太難、過于專業(yè)�，F(xiàn)在簡單化提倡，優(yōu)派把商業(yè)性的、行業(yè)性的一些功能去掉了。比如商業(yè)用戶的圖像拼接功能，在家庭用戶中是不需要的。同時加強(qiáng)了對色彩的表現(xiàn)，一般個人用戶對色彩的要求比較高，優(yōu)派有些采用的是高數(shù)亮彩色，對色彩的提升做了很大的改善。在色彩的制作工藝上，針對家庭用戶做了相應(yīng)調(diào)整，從個人用戶的喜好來進(jìn)行設(shè)計。其播放效果跟液晶電視、顯示器的播放效果差不多，技術(shù)上是比較成熟的。 第四是服務(wù)上面，用戶購買優(yōu)派產(chǎn)品時，會給他們提供整體的解決方案，包括售前、售中、售后都非常細(xì)致。從咨詢－—購機(jī)——送幕，用戶只要掏錢買機(jī)就行了，別的事情不用去擔(dān)心，就跟買一臺電視機(jī)一樣。比如同樣是推出4999，但是優(yōu)派的產(chǎn)品推出來之后，會有一個附加值在里面——送幕。送幕看起來是一件輕松容易的事，但是這個貼心、這種營銷是一般廠商不會所關(guān)注到的。人少精干，這是優(yōu)派的一個特點，屬于小步快跑，對于這種順息萬變的市場反映是比較敏感的，動作也比較快，所以在這種終端制勝這個時代里，這種方式會更有優(yōu)勢。不管什么樣的產(chǎn)品從一開始的商用轉(zhuǎn)而進(jìn)入大眾市場時候，消費(fèi)者都會造成一種對技術(shù)的恐慌。因為不知道怎么去調(diào)節(jié)，怎么去連，包括出問題了都不知道去找誰�，F(xiàn)在有了整體的解決方案，許多問題都迎刃而解。 在投影機(jī)還沒有像電視一樣走進(jìn)千家萬戶、普及每個家庭時，用戶大都會關(guān)注一個比較敏感的話題即耗材問題，比如燈泡。優(yōu)派家用投影機(jī)的燈炮不是優(yōu)派自己生產(chǎn)，但優(yōu)派會在電源設(shè)備上面去改造，使燈炮更加節(jié)能。對于這個問題可以算這樣一筆帳，一般投影機(jī)可用3000個小時，我們用投影機(jī)看大片，每天看兩個小時，一年平均看600個小時就可以看好幾年。其成本平均只有一塊或者幾毛錢一天。但是反過來想，我們在家里可以隨時的、很舒服的享受。如果去電影院，一個大片可能要六七十塊錢還可能位子坐得不好、排隊買票、掐時間觀看，這完全是兩種不同的感覺。就目前的狀況來看，很多用戶完全可以承擔(dān)這種耗材的費(fèi)用。其實有一些用戶雖然擁有投影機(jī)，但是他不知道怎樣合理的去利用。比如說，可能拿投影機(jī)去看電視，這樣不大合適，燈泡的使用壽命會縮短。壽命應(yīng)該是兩方面的，一方面是廠商成本下降，另一方面是用戶對投影機(jī)的了解，知道怎么合理利用，兩者相結(jié)合才是最好。 曾有調(diào)查報告家用投影機(jī)所占的市場比例大概是在5％～8％，更多的是商業(yè)和行業(yè)用。未來會有一定的增長，可能是踴躍式的成長，這個市場的空間很大，現(xiàn)在很難預(yù)估到底有能成長到多少。從美國市場狀況來看，美國的消售狀況和中國的消售情況不一樣，在美國很少聽到有標(biāo)單銷售、大單銷售，通常是以零售為主，就是個人用戶。優(yōu)派現(xiàn)在正在從大單銷售向個人消費(fèi)轉(zhuǎn)型，并對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)消費(fèi)者的需求。家用投影機(jī)的渠道策略是優(yōu)派整體渠道策略的一個部分。首先，產(chǎn)品線要豐富，目前的產(chǎn)品已投入兩款，一款是經(jīng)濟(jì)型的，一款是中檔型的。在第三期會有專業(yè)的DLP，1080P的產(chǎn)品出來。并且會在每一個大區(qū)建省一級的區(qū)域代理商，同時還會配合做一些零售店，體驗店。其次，保護(hù)這些渠道商的利潤，讓渠道商之間價格平衡。第三，讓銷售人員配合渠道商幫助出貨，并建立一些零售市場。最后也是最重要的一點，對于市場的推廣，優(yōu)派的力度非常大，包括這次的巡回，還只是一個開始，往后將在媒體發(fā)布的力度上加強(qiáng)。 訪談中，有記者質(zhì)疑優(yōu)派會不會充當(dāng)一個為人做嫁衣的角色？其實愛普生早就進(jìn)入家用投影機(jī)，至今也沒有放棄家用機(jī)，包括夏普、奧圖碼等很多品牌dou 在做，從這個角度來看，優(yōu)派加入進(jìn)來，是屬于一個共贏的局面。所有的品牌共同去推這個市場，給消費(fèi)者提供解決方案，這樣對消費(fèi)者、對行業(yè)的發(fā)展都是一個非常好的過程。 上周佳能在北京開了一個推家用投影機(jī)概念的新品發(fā)布會，最低的一款投影機(jī)價格是30000元，對于家用市場來說價格門檻過高，通過這點說明優(yōu)派率先引領(lǐng)也沒關(guān)系。一旦價格到了這樣的屏頸，或者是到這樣的一個零界點的時候，也許一些品牌不愿意去做，像平板電視或液晶顯示器，當(dāng)他成為一個大眾品牌時，日系品牌便會慢慢淡出。對于投影機(jī)行業(yè)，優(yōu)派的優(yōu)勢是貼近中國市場的需求，能夠高、中、低端都有產(chǎn)品去填補(bǔ)市場空缺。 優(yōu)派這次“家用投影機(jī)新品體驗會”的主題落在家用二字上，但在投影機(jī)市場，商用機(jī)的利潤要高這是在行業(yè)里面公開的。優(yōu)派現(xiàn)行的LCD、DLP也有一些針對商業(yè)用戶的二點幾公斤的產(chǎn)品，即可以調(diào)裝，又可以便捷，在功能使用上都非常簡單，對商業(yè)用戶非常實用。往后，優(yōu)派表示會繼而針對商業(yè)、行業(yè)用戶推出高端機(jī)。目前3000流明的有四款，LCD的一款、DLP的有三款。在接下來的第三季度，將在國內(nèi)投放3500流明、4000流明的DLP高端產(chǎn)品。家庭用戶要求的是低亮度，高對比度的產(chǎn)品。在第三季度，針對家用機(jī)推出亮度大概在1000流明左右，但是對比度會高達(dá)5000：1或者6000：1甚至達(dá)到10000：1的高對比度的非常專業(yè)的產(chǎn)品。對行業(yè)用戶首推3500流明高亮度的機(jī)器以及4000流明的DLP機(jī)器，這屬于頂極的高端產(chǎn)品。同時，針對商業(yè)用戶要求便于移動，推2點幾公斤且操作簡單的產(chǎn)品。家用機(jī)只是細(xì)分出來的一塊市場、在中國新增的一個市場，這個市場的發(fā)展前景很可觀。為配合市場需求，優(yōu)派在走家用的路線的同時也走商業(yè)和行業(yè)路線，  [中國投影網(wǎng)]我們可以看到，2008奧運(yùn)會給家用市場帶來了生機(jī)，許多用戶都開始著手這方面準(zhǔn)備�，F(xiàn)在很多投影機(jī)進(jìn)入IT賣場，隨著以后的發(fā)展趨勢，投影機(jī)會進(jìn)入3C賣場。展望未來，優(yōu)派滿懷信心！ |
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