別等SED了 液晶等離子電視才是王道
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| 中國(guó)投影網(wǎng)資訊
[2006-3-21 10:14:43]
編輯:莘藝菲
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東芝及佳能3月宣布其共同開(kāi)發(fā)的次世代顯示器SED，《死磕液晶等離子 暴多圖片展示SED電視》，由于畫(huà)質(zhì)尚未完善及量產(chǎn)能力等難題尚未解決，決定將SED電視的正式上市時(shí)間從2006年第一季度延至2007年第四季度。這對(duì)目前市況一片火紅的液晶電視（LCD TV）及等離子電視（PDP TV）而言，則無(wú)疑是一個(gè)利好消息——增加了近2年的黃金銷售時(shí)間。
SED備受期待
SED電視的畫(huà)質(zhì)極佳，目前等離子的對(duì)比度約為3000：1～10000：1，液晶電視為800：1～1500：1，但SED可達(dá)到10,000：1～100000：1水平，耗電方面亦明顯低于LCD及PDP。此外，在動(dòng)作畫(huà)面表現(xiàn)上，LCD及PDP都各有先天物理上問(wèn)題，例如反應(yīng)時(shí)間等，但SED是CRT相同的水平，因此東芝及佳能對(duì)此一新興顯示器皆寄予厚望。
SED預(yù)計(jì)2010年獲利 漫長(zhǎng)等待壓力不小
根據(jù)東芝及佳能的原先規(guī)劃，SED面板預(yù)計(jì)將在2005年小量試產(chǎn)，2006～2007年邁入量產(chǎn)，2010年開(kāi)始獲利，以預(yù)估銷售額及出貨量計(jì)算，40吋以上SED面板平均銷售價(jià)格約為600美元。
為達(dá)到2010年年產(chǎn)300萬(wàn)片40吋以上SED面板目標(biāo)，2家公司必須投資18億美元興建SED量產(chǎn)生產(chǎn)線，由于此一金額并不低，已可供松下興建年產(chǎn)500萬(wàn)片PDP面板（以42吋換算）生產(chǎn)線。
對(duì)松下而言，PDP TV的需求成長(zhǎng)是可以預(yù)見(jiàn)的，松下預(yù)估2010年P(guān)DP TV市場(chǎng)需求近2,500萬(wàn)臺(tái)，因此松下在PDP面板產(chǎn)能上，要在2008年末至2009年先建立1,100萬(wàn)片的基礎(chǔ)，以協(xié)助達(dá)成松下在PDP TV市占率40%的目標(biāo)，目前松下在日本PDP TV市占率約70%，松下、日立等PDP廠皆宣稱PDP面板成本及PDP TV價(jià)格未來(lái)2年每年平均降20～25%目標(biāo)。
LCD TV陣營(yíng)方面，也陸續(xù)增加七代線、7.5代線、八代線，瞄準(zhǔn)的市場(chǎng)即是40～55吋客廳中高階TV市場(chǎng)，未來(lái)3年中成本及價(jià)格亦將維持每年約20%降幅，所以佳能及東芝原先主張的SED面板生產(chǎn)成本，在2010年有機(jī)會(huì)低于LCD及PDP面板之說(shuō)法，已面臨相當(dāng)大的考驗(yàn)。若是屆時(shí)SED面板售價(jià)不能再壓低，則更難與競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)對(duì)抗，但若是降低價(jià)格水平，則開(kāi)始獲利時(shí)點(diǎn)可能再延到2012年，其投資者對(duì)此將不易接受，所以佳能及東芝目前無(wú)法作決斷，理由即在于此。
大好機(jī)會(huì)！液晶等離子要“落井下石”
SED畫(huà)質(zhì)及省電優(yōu)勢(shì) 問(wèn)號(hào)浮現(xiàn)
SED延后上市，除成本競(jìng)爭(zhēng)例外，另一個(gè)重要原因是LCD及PDP近2年來(lái)技術(shù)進(jìn)步快速，目前來(lái)看SED在畫(huà)質(zhì)方面優(yōu)勢(shì)，對(duì)一般消費(fèi)者而言并不易感受。據(jù)東芝表示，在2005年10月展示的SED面板還是不完全產(chǎn)品，其實(shí)仍有很多改進(jìn)空間。
相對(duì)地，LCD TV及PDP TV近1～2年畫(huà)質(zhì)改善很多，例如LCD TV面板采用新型背光系統(tǒng)，色彩再現(xiàn)性更高，畫(huà)質(zhì)更為鮮艷逼真，在靜態(tài)對(duì)比及動(dòng)態(tài)對(duì)比值等規(guī)格上亦大幅提升�；诓煌耆a(chǎn)品與LCD TV及PDP TV畫(huà)質(zhì)差異對(duì)非專業(yè)者并不明顯考慮下，為避免壞了招牌，東芝方面認(rèn)為，待技術(shù)及成本課題進(jìn)一步獲得解決后才上市，方為正確策略，因此佳能、東芝最后決定延后上市，以2007年末及2008年北京奧運(yùn)做為決戰(zhàn)時(shí)點(diǎn)。
不僅是在畫(huà)質(zhì)方面，SED在省電上優(yōu)勢(shì)也面臨挑戰(zhàn)。在2004年10月28日SED公司成立時(shí)，東芝及佳能展示的36吋SED TV，耗電為133瓦，比37吋LCD TV 199瓦低，更低于PDP TN的370瓦。不過(guò)2010年40吋LCD TV的耗電目標(biāo)已降至100瓦，PDP TV省電性的發(fā)展藍(lán)圖，也是朝每年減少15～20%發(fā)展，3年內(nèi)將降至200瓦以下。所以，2004年10月SED公司創(chuàng)立時(shí)表示SED較省電的說(shuō)法，在未來(lái)3～5年間將受到嚴(yán)格挑戰(zhàn)。
佳能、東芝信心一樣堅(jiān)定嗎？
面對(duì)極度不可預(yù)測(cè)的未來(lái)，感覺(jué)上佳能及東芝在信心上似乎出現(xiàn)不同聲調(diào)。佳能御手洗社長(zhǎng)及SED公司社長(zhǎng)鵜澤俊一均曾對(duì)外表示，絕不會(huì)放棄SED。其實(shí)佳能是家很有主見(jiàn)的卓越廠商，當(dāng)年在投入數(shù)字相機(jī)市場(chǎng)時(shí)雖然落后幾年，但憑借優(yōu)異鏡片技術(shù)，目前穩(wěn)居日本數(shù)字相機(jī)廠商龍頭寶座，數(shù)字相機(jī)事業(yè)部獲利率更是其它廠商的5～10倍。因此佳能相信SED上市雖晚，但只要畫(huà)質(zhì)優(yōu)于PDP、LCD，初期成本就算較高，還是有勝算。
倒是主要負(fù)責(zé)TV銷售的東芝，其TV事業(yè)主管即反對(duì)在2006年產(chǎn)品如預(yù)定計(jì)劃上市，顯然是考慮到若出師不利的后果，寧可等產(chǎn)品完成度達(dá)到絕對(duì)優(yōu)異水平后，才真正商業(yè)化，選擇的一決勝負(fù)戰(zhàn)場(chǎng)是2007年年末商戰(zhàn)及2008年奧運(yùn)盛會(huì)。
量產(chǎn)條件不如競(jìng)爭(zhēng)者 SED恐成限量精品
以2008年LCD TV挑戰(zhàn)8,000萬(wàn)臺(tái)，PDP TV挑戰(zhàn)1,800萬(wàn)臺(tái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，SED TV要等到2007年末才進(jìn)入量產(chǎn)階段，2010年才建立年出貨250萬(wàn)～300萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)能規(guī)模，明顯必須要走精品路線，無(wú)法大量生產(chǎn)將導(dǎo)致SED成本下降幅度步調(diào)不如LCD、PDP，另外生產(chǎn)設(shè)備及重要零組件以內(nèi)部自制為主，對(duì)于佳能也將是一大考驗(yàn)。
極有可能的發(fā)展情況是，SED因?yàn)橹匾a(chǎn)設(shè)備及零組件在佳能及東芝內(nèi)部生產(chǎn)，所以整體生產(chǎn)規(guī)模難以擴(kuò)大，成本下降幅度無(wú)法追上既有產(chǎn)能迅速增加及正進(jìn)行制程革命的LCD、PDP陣營(yíng)，雖然將來(lái)的「完成品」畫(huà)質(zhì)優(yōu)異，但僅能以相對(duì)小量的精品形式銷售，屆時(shí)可能會(huì)像汽車業(yè)中的高級(jí)跑車，突破年銷售量100萬(wàn)臺(tái)將是第一道門(mén)坎。東芝投資閃存5,000億日?qǐng)A并不手軟，但對(duì)SED的18億美元投資案，應(yīng)該會(huì)再好好思考。
LCD TV及PDP TV廠要好好卡位
還是會(huì)有不少人想買(mǎi)1臺(tái)SED TV，也許家中擁有1臺(tái)SED TV將是可炫耀之事，但SED TV再好，不過(guò)就是1臺(tái)TV，畫(huà)質(zhì)不過(guò)是跟CRT差不多，在前端的數(shù)字電視訊號(hào)源差不多的情況下，如何凸顯其價(jià)值，將是佳能與東芝需要特別思量的。
一般人客廳買(mǎi)了新TV后，大概會(huì)用5～10年才換新，若是LCD TV及PDP TV在2005～2008年累積銷售量達(dá)2.5億臺(tái)，這些家庭對(duì)SED TV的購(gòu)買(mǎi)，也許要等到2010～2015年，所以SED TV延后上市，其實(shí)也是在冒某種程度的風(fēng)險(xiǎn)。相對(duì)地，LCD TV或PDP TV廠商應(yīng)趁此機(jī)會(huì)，狠狠擴(kuò)大市場(chǎng)基礎(chǔ)以奠定勝機(jī)。
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