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松下刑部昭彥攜得力助手共述 PDP事業(yè)展望
中國投影網(wǎng)資訊 [2005-12-17 8:30:19]
編輯:伊琳
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刑部昭彥：大家好！我是上海松下等離子有限公司的刑部昭彥，請各位多多關照。今天讓我進行演講，我感到非常榮幸，表示感謝！我預祝本次論壇會能夠取得成功，而且對PDP的商品有一個正確的理解，PDP的行業(yè)能夠健康地發(fā)展。
首先我想介紹一下松下電器在PDP上的一些情況。然后請我們公司的營業(yè)科長說明一下等離子與液晶的比較。下面我就介紹一下松下電器關于對PDP的市場戰(zhàn)略。
首先向大家介紹一下全球電視機需求量的狀態(tài)，平板電視在2003年的時候占整個電視機的比例只有13％，大家到2007年，它的構成比將發(fā)展到23％。銷售金額2003年占了12％，到2007年將近一半左右，我們的測算是43％。而且這些還將在不斷地變化，在向前變更和更正。下面談一談PDP的世界市場需求情況。（圖）2005年是500萬臺，我們的預測到2008年是1200萬臺。我們到2008年預測是1200萬臺，這個數(shù)字還將繼續(xù)增長，我們在延伸到2010年,全世界等離子需求量是2500萬臺，松下電器在全球的市場戰(zhàn)略和戰(zhàn)略定位，到2005年全球是2500萬臺，我們定位很高，要1000萬臺，占有率是40％。這張圖表主要是說明37寸以上，也就是平板電視、等離子和液晶的比較，我們到現(xiàn)在為止，等離子是占了90％左右，但我們也要看到和日本、中國市場的構成比例，等離子電視沒有顯示很多，液晶會更多一些。松下電器的市場戰(zhàn)略是37寸以上等離子電視，松下電器也生產(chǎn)液晶，也就是32寸以下。為什么37寸以上松下要選定為等離子，它的優(yōu)勢就是圖象處理的速度比較快，而且是全視角，亮度水平和對比度有的和液晶是相同的。關于消耗電力方面，大尺寸的等離子和液晶相比較，等離子相反會比液晶省電。
關于商品成本，我們分析認為，37寸以上也就是做的越大，等離子跟液晶相比較而言，等離子相對略低。這里有一個交界處，也就是LCD綠顏色和紅顏色的地方，交界處差不多的就是市場價格，也就是在32寸。松下電器關于PDP的主要戰(zhàn)略有四點:
第一，通過最佳的顯示性能以及電路技術實現(xiàn)業(yè)界第一的畫質(zhì)。第二，向高清晰度轉變，就是有高清、全高清，從畫面角度來考慮發(fā)展。第三，向數(shù)字化方面進行轉變發(fā)展，從數(shù)字信號的機頂合調(diào)節(jié)機開始到網(wǎng)絡端的。第四，向大尺寸進行發(fā)展。今天在現(xiàn)場有一臺展示的，就是我們剛推向中國市場的65英寸民用機型。明年我們將生產(chǎn)推出比65寸還要大的等離子。
我們的想法是，要生產(chǎn)等離子當中畫質(zhì)最好的產(chǎn)品。要生產(chǎn)出高清晰度的等離子，第一個是信號處理，第二個是驅(qū)動器，第三個是顯示屏，這三個是組成部分。松下電器關于處理器、驅(qū)動器顯示屏方面正在進行技術、開發(fā)和生產(chǎn)。關于松下電器現(xiàn)在的生產(chǎn)產(chǎn)量，今年有一個日本的一期工程，9月份開始生產(chǎn)，今年我們的生產(chǎn)能力將達到350萬臺。到2006年，準備在一期工程上投入第二期，使我們的生產(chǎn)擴大為一年生產(chǎn)500萬臺。在全球范圍內(nèi)為了擴大生產(chǎn)，在日本是從屏到整機進行生產(chǎn)。為了市場，我們在中國上海建立了上海松下等離子公司。上海松下等離子有限公司的特點是從等離子的屏開始，一直到生產(chǎn)屏、組裝生產(chǎn)等離子的整機，是一條龍的企業(yè)。到現(xiàn)在為止，上海松下等離子有限公司是從屏到整機唯一的一條龍生產(chǎn)企業(yè)，也可以說是松下電器很重視中國市場的一種表現(xiàn)。
另外，墨西哥有一個松下整機工廠，在歐洲有捷克工廠在生產(chǎn)。這兩個工廠是組裝生產(chǎn)，從日本和上海生產(chǎn)的屏、模塊提供給他們進行整機的生產(chǎn)。我的介紹就是這些，下面請允許我們公司的王科長簡單介紹一下等離子與液晶，謝謝！
王科長：各位領導、各位企業(yè)、各位來賓、新聞界的朋友大家好！接下來就由我來闡述松下集團為什么在大屏幕方面的戰(zhàn)略是選擇等離子電視。
首先大家看到的是，等離子和液晶的屏幕結構，等離子是熒光體，液晶是由背光燈作為光源，這兩種顯示器件的各自不同的結構決定了他們具有不同的優(yōu)點和缺點。正因為這兩種器件的結構不同，在大屏幕方面我們認為等離子器件在圖象、信號等等各個方面具有比液晶更優(yōu)秀的性質(zhì)。具體來說，第一黑色分明，第二視角無限，第三具有良好的影像靈敏度，沒有像大屏幕液晶那樣有比較嚴重的突�，F(xiàn)象。第四有比較好的灰度等級，就是色彩比較豐富，具有很好的立體感。第五個就是色彩還原的范圍比較寬，也就是色彩比較自然。
這是在不同的照明環(huán)境下，等離子和液晶在顯示圖象時的區(qū)別。第一，在商店里面很強的光明照明環(huán)境下液晶比較明亮，在家庭里面觀賞電視節(jié)目時的環(huán)境下面，因為等離子電視是自發(fā)光而液晶是背光源，所以我們看到的是等離子對比度更加鮮明，亮度更加的高。這是一個等離子電視和液晶電視在不同光源背景下的對比度表現(xiàn)�，F(xiàn)在液晶電視的技術發(fā)展非�？�，很多電視的視角都做得相當不錯。我們講液晶電視還是有視角范圍的影響，如果在左右各45度這樣一個角度下面，液晶電視的對比度會下降到原來的30％，也就是將近70％亮度的下降。也就是說，如果我們在不同的角度來觀看，還是會受到視角的影響，反過來在等離子電視方面就不存在這些影響。
接下來是響應速度的問題，這個問題是大屏幕電視當中不可回避的，大家都知道響應速度是越做越快，但是隨著屏幕尺寸的增大，在相同的響應速度下面，在大屏幕電視的表現(xiàn)與小屏幕電視的表現(xiàn)不一樣。比如說都是8毫秒的液晶電視，在14寸的屏幕上面可能會感覺到非常清晰，圖象移動的時候沒有感覺到有模糊的情況發(fā)生，但是如果你在42寸、50寸甚至65寸這樣大屏幕方面，8毫秒的響應速度是不夠的，它的動態(tài)清晰度還是受到一定的影響，這也就是松下電器為什么在37寸以上大屏幕要選擇等離子電視的一個很重要原因。
我們沒有辦法做現(xiàn)場的操作演示，在中午休會期間如果大家感興趣的話，我將在我的展臺給大家做一些操作演示，讓大家具體體驗一下在大屏幕方面，等離子電視和液晶電視的區(qū)別在什么地方。
等離子電視除了上述的這些優(yōu)點以外，第四個優(yōu)點就是有一個相當高的灰度等級，我們知道灰度等級越高，對電視圖象的表現(xiàn)能力就越強，圖象的層次感就越豐富。松下電視對灰度等級的信號處理能力非常強，我們現(xiàn)在推出的第八代等離子電視，這個圖象層次感非常強。
第五，（圖）這是一個關于還原能力的色彩線路圖，從這個圖上我們可以看到，等離子電視的色彩還原能力是液晶電視的1.2倍，特別是在綠色還原性能方面兩者之間相差還是比較大的。等一下如果大家有興趣看演示的話，可以看到這兩者之間比較顯著的差異。
很多人都講液晶電視的耗電量比較低，是的，為什么呢？因為過去液晶屏幕比較小，或者是我們有的手機、筆記本電腦都是液晶屏幕，給人造成一個固有的印象，就是液晶屏幕耗電量很低。隨著等離子電視技術的發(fā)展，等離子電視現(xiàn)在的耗電量已經(jīng)減少到了跟液晶相當甚至低于液晶電視的水平。等離子電視的耗電量是動態(tài)的，而液晶是通過背光燈管，不管是明亮的條件下還是黑暗的狀態(tài)下，液晶的耗電量是一樣的，而等離子在明亮的條件下面和黑暗條件下面，耗電量是動態(tài)的。如果我們在家里觀看一個大片，我相信在黑色下面的場景要多于比較亮的場景下，從耗電量來講，等離子電視的耗電量已經(jīng)跟液晶持平或者是低于液晶的水平。
這是我們等離子電視新產(chǎn)品和過去舊產(chǎn)品的比較。這是在日本進行等離子電視和液晶電視關于耗電量比較方面的現(xiàn)場照片，我們可以看到，在黑暗背景下面等離子電視的耗電量遠遠低于液晶電視的耗電量。因為我們屏幕效率的提高，驅(qū)動控制的改進，耗電量的大幅度降低等等諸多方面因素的綜合優(yōu)勢集合在一起，我們認為作為居室用的大屏幕等離子電視是非常不錯的選擇。
以上是等離子和液晶在性能方面的線路圖，等離子的最大亮度和耗電量方面，都有了一個長足的進步。我們講等離子電視的前景非常廣闊，所以松下在大屏幕方面堅定不移地選擇了等離子這樣一個發(fā)展方向。
最后就是大家非常關心的壽命問題，我們現(xiàn)在對壽命的定義是什么？我們對壽命的定義是，一臺電視機的亮度衰減到原來的50％，我們認為這是這臺電視機壽命的終結。我們看一下等離子電視和液晶電視，從目前來講松下的產(chǎn)品都達到了6萬小時，也就是說和液晶電視的壽命是一樣的，并沒有比液晶電視的壽命低。6萬小時是一個什么概念？也就是說，如果每天看8個小時的話，可以看20年，作為一個電視機來講20年的壽命足夠了。
這是松下公司在日本市場上對消費者進行的一個調(diào)查，我們的市場緊跟日本市場在向前走，日本在啟動平板電視之初，很多消費者選擇的都是液晶電視，隨著他們對大屏幕的了解，和對等離子平板的了解，他們使用過大屏幕電視和使用過大屏幕等離子電視之后，再做這樣一個調(diào)查意見就不一樣了，買過大屏幕等離子電視的消費者，液晶的優(yōu)勢更略一些。綜上所述，我們認為等離子大屏幕電視比液晶有一定的優(yōu)勢，所以37英寸以上的大屏幕電視松下選擇了等離子。我的演講到此結束，謝謝！ |
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