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在危機和現實面前，等離子的出路在哪里？
中國投影網資訊 [2005-12-22 9:44:49]
編輯:姻姻
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數字化浪潮帶來了平板電視的蓬勃興起，不過，等離子電視與液晶電視3：7的市場格局也讓等離子電視頗多尷尬。為此，在12月15日舉行的“等離子電視發(fā)展趨勢和市場營銷峰會”上，有關專家和相關企業(yè)代表呼吁，應客觀評價液晶和等離子在平板電視市場上的地位。
專家要為等離子正名
在平板電視剛剛興起時，等離子和液晶被業(yè)界稱為“平板雙雄”，并在平板電視市場各領風騷。然而，進入2005年，國內外各大彩電品牌紛紛宣布看好中國未來的液晶市場，并將液晶作為平板戰(zhàn)略的最終發(fā)展方向。同時，面對等離子和液晶在平板電視市場3：7的市場比例，媒體也開始向液晶傾斜。一時間，液晶的風頭蓋過了等離子。
針對等離子目前的處境，在12月15日召開的“等離子電視發(fā)展趨勢和市場營銷峰會”上，數位專家呼吁，無論是政府、制造企業(yè)還是媒體都有責任正確引導消費，實事求是地向消費者介紹每一種產品的真實情況。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民指出，有的企業(yè)宣布致力于做液晶，同時指出等離子電視有很多缺點，這樣的做法是非常不科學的，因為等離子有等離子的優(yōu)點，液晶有液晶的優(yōu)點，企業(yè)有責任科學地、實事求是地向消費者說明情況，不要把消費者帶入消費誤區(qū)。
據記者了解，目前，受輿論宣傳與賣場導購的影響，消費者大多認為與液晶相比，等離子存在著能耗高、清晰度差等不足之處。對此，上海松下等離子顯示器有限公司有關人士表示，很多人認為液晶電視的耗電量比較低，那是因為人們以往使用的液晶屏幕比較小，從而給人造成液晶電視耗電量低的印象。其實，隨著技術的發(fā)展，現在等離子的耗電量已經減少到了跟液晶相當甚至低于液晶的水平。等離子電視在明亮和黑暗的不同條件下，耗電量是動態(tài)的，而液晶是通過背光源發(fā)光，不管是在明亮還是黑暗的狀態(tài)下，耗電量都是一樣的。據介紹，等離子產品說明書中的功率是在全白屏情況下的消耗電量，是最高的耗電量即峰值，并非正常使用狀態(tài)的平均耗電量。事實上，同樣尺寸的等離子和液晶耗電量差不多。
對于等離子的清晰度問題，松下方面指出，清晰度不僅要看電視的像素，還要看顯示靜態(tài)、動態(tài)畫面的清晰程度。在靜止狀態(tài)下，液晶的像素超過等離子，但是一般家庭看電視節(jié)目不會總是靜止狀態(tài)，而是以動態(tài)為主。相對來說，在觀看一些運動畫面時，等離子沒有拖尾現象，顯示圖像更清晰。
等離子緣何處于頹勢
等離子電視從誕生之日起曾備受矚目，如今卻在與液晶的比拼中漸落下風。盡管等離子廠商在推廣上不遺余力，但其真正的優(yōu)勢并未得到消費者的認可，而液晶在不斷降低的價格和眾多廠商的追捧下，正過著“陽光燦爛的日子”。
據中國消費者協(xié)會提供的調查數據顯示，明年有80％的消費者欲購買液晶電視，只有20％的消費者欲購買等離子電視。深圳深遠企業(yè)顧問有限公司董事長杜建軍從營銷的角度分析了等離子電視目前的困境。他認為，等離子概念過早透支，市場形成有效銷售卻比較晚；等離子的技術應用缺乏貼近消費者實際使用的體驗歷程，產品化沒有液晶深入人心；等離子技術的突破與升級傳播不清晰；平板電視尤其是等離子多年來在售后服務上自己給自己埋下了禍根。
事實上，等離子面臨危機的原因是多方面的。首先，等離子產品線局限在40英寸以上的大屏幕，而液晶電視的產品線更豐富，能從小屏做到大屏并不斷向大尺寸發(fā)展，直逼等離子穩(wěn)穩(wěn)占據的大屏幕平板市場；其次，從產業(yè)鏈的角度來講，液晶電視上游供應能力更強，這使得市場上有更多的液晶產品出售。據了解，全球有三星、LG—Phlips、友達光電等七條液晶面板生產線，而等離子的模塊生產線則壟斷在少數日韓企業(yè)手中；第三，隨著彩電企業(yè)在液晶和等離子兩種產品與技術中不斷搖擺選擇，最終選定液晶為平板戰(zhàn)略方向的企業(yè)占據了大多數，而相關企業(yè)在新產品推出與促銷方面的力度顯然更具影響力。
不可否認，輿論也在一定程度上促進了液晶電視的發(fā)展。當越來越多的企業(yè)把液晶作為戰(zhàn)略方向，在加大力度宣傳液晶電視優(yōu)勢的同時，也不免和等離子做比較，結果往往是突出液晶的優(yōu)點與等離子的缺點，這使得等離子的缺陷被一次次放大。在消費者眼中，等離子電視存在耗能高、清晰度差等劣勢，而等離子的優(yōu)點則由于主推等離子產品的企業(yè)在宣傳方面沒有足夠重視，在輿論上形成了一種液晶人氣勝于等離子的態(tài)勢。
事實上，等離子與液晶將長期共存的觀點目前已得到不少企業(yè)與專家的肯定。LG電子有關人士表示，在LG的平板電視產品群中，42英寸以上以等離子為主，42英寸以下以液晶為主。上海松下等離子顯示器有限公司刑部昭彥表示，松下的市場戰(zhàn)略是37英寸以上生產等離子電視，小屏幕則以液晶電視為主。剛剛從康佳轉投雅佳的雅佳影音多媒體（中山）有限公司總裁匡宇斌對等離子的前景同樣表示樂觀，他認為，從全球來看，等離子市場一直在迅速增長，這也是雅佳把等離子作為企業(yè)主導方向的重要原因。
對于平板電視將來的市場格局，廣州上兵伐謀企業(yè)管理顧問有限公司策劃總監(jiān)劉步塵認為，未來的平板市場將出現以液晶為主等離子為輔的局面，同時，新的平板顯示技術也在不斷涌現，各種產品與技術共同存在與發(fā)展將構成未來的平板格局。
多元顯示時代需要理性共贏
面對等離子在市場上的尷尬地位，“等離子電視發(fā)展趨勢和市場營銷峰會”的召開頗有一種反省的味道。
在危機和現實面前，等離子的出路在哪里？
從市場數據、企業(yè)戰(zhàn)略與專家觀點中可以看出，等離子的市場機會在大屏幕。如何擴大大屏幕彩電市場的需求，并將等離子性能科學積極地向消費者宣傳普及，已成為等離子業(yè)界共同關心的話題。
不可否認，在中國平板電視市場，等離子電視與液晶電視的博弈正在失去平衡，液晶在與等離子的強強對話中已逐步占據上風，液晶電視引領未來似乎已成定局。但是，這并不代表等離子電視就沒有了生存空間。
業(yè)內人士認為，判斷一個產品的生命周期要看它是否有致命的缺陷。如果說等離子電視已然走向窮途，顯然為時過早。從市場角度看，液晶電視并不一定會成為今后高端市場的唯一。如果客觀地將液晶電視和等離子電視相比較，不難發(fā)現雙方在功能和技術上各有千秋，關鍵在于雙方誰更適合市場，適合消費者，誰能率先突破自身的技術瓶頸。
國內著名的顯示技術專家陳向翰說，在未來5到10年內，很難說哪種顯示技術能夠一統(tǒng)天下。目前，等離子技術正在不斷改進，而且新的等離子技術將帶來一個沒有尺寸限制的新的市場，隨著技術的不斷完善，等離子電視承擔的角色將越來越多。
業(yè)內人士認為，未來的電視市場將是一個多元化的顯示時代，隨著技術的推動，無論是液晶還是等離子，經過一段時間的發(fā)展后都將面臨諸如SED、FED等新興顯示技術的挑戰(zhàn)。因而，在一個多元化的顯示時代，相互促進、理性共贏似乎比任何爭吵都更有意義。對于生產廠家來說，即使一時找到了合適的技術方向，站在了液晶龐大的隊伍中，也并不代表企業(yè)在市場上就可以一帆風順，另一個不可忽視的因素就是如何找準市場的突破口。
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