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市場調(diào)查統(tǒng)計 國外品牌平板彩電全線降價
中國投影網(wǎng)資訊 [2005-12-19 10:32:17]
編輯:姻姻
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以索尼、松下、三星、飛利浦等為首的8家洋品牌彩電，日前在上海蘇寧電器悄然降價，最高降幅達30％。筆者近日在上海蘇寧中山公園旗艦店看到，一些洋品牌的等離子和液晶彩電最低下調(diào)價格在1000元上下，最高的甚至降價3600元之多。
降價日韓品牌全線參戰(zhàn)
在蘇寧中山公園旗艦店，索尼彩電銷售人員告訴筆者，索尼此次把晶極光電視降價1000元－2000元，液晶電視降價幅度在2000元－3000元，總共涉及到26英寸、32英寸的液晶電視和42英寸、52英寸、60英寸的晶極光電視8個型號的產(chǎn)品。在中國彩電市場，索尼一向以高價位固守高端市場，極少參與價格戰(zhàn)，如此大規(guī)模、大幅度降價尚屬首次。
據(jù)銷售人員透露，其實索尼彩電從上周便開始下調(diào)價格，如今，包括飛利浦、松下、日立、三星、LG、三洋、東芝等其它7家洋彩電巨頭也紛紛跳水，37英寸液晶首次跌破1.6萬元大關(guān)，42英寸等離子首次跌破1.3萬元。一家日資品牌彩電銷售總部副總經(jīng)理稱，彩電廠家全年銷售任務到12月已基本完成，余下時間的銷量能夠為其贏得明年銷售主動權(quán)。另外，為了給明年新品騰出市場，彩電廠家往往在年末不惜降價清倉。因此，此次洋品牌彩電集體降價肯定會波及整個市場。
預測國產(chǎn)彩電無價格優(yōu)勢
在洋品牌的一波降價風潮涌來時，除了此前已主動降價的創(chuàng)維、廈華等幾個品牌外，對價格特別敏感的國產(chǎn)品牌彩電卻沒有跟進。某國產(chǎn)品牌彩電上海分公司的經(jīng)理稱，沒想到洋品牌會突然在此刻發(fā)力，“按照慣例大家會在圣誕節(jié)后開戰(zhàn)，沖刺元旦節(jié)日市場。”
據(jù)中怡康市場調(diào)查機構(gòu)上周公布的1－10月液晶電視市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，今年前10個月，國產(chǎn)液晶品牌的市場份額高達78.17％，外資品牌僅占21.83％。但值得注意的是，國產(chǎn)品牌的平均單價僅為8427元，而外資品牌高達13688元；雖然外資品牌的市場份額只有21.83％，但零售額的份額則為31.21％。這些數(shù)據(jù)表明，國產(chǎn)品牌的銷售含金量遠遠不如外資品牌，依舊停留在市場份額擴張階段。
“在短期內(nèi)，外資品牌仍無法達到國產(chǎn)品牌的普及價格，但國內(nèi)廠家的現(xiàn)狀絕不容樂觀�！迸晾兆稍兌铝_清啟表示，外資品牌平板電視與國產(chǎn)品牌之間的價格差距將決定國內(nèi)廠家的壓力。以目前的狀況看，國內(nèi)廠家已不具備價格優(yōu)勢。
上海蘇寧總經(jīng)理凌國勝稱，價格作為制約平板普及的最大瓶頸，只有在制造成本和消費力之間找到一個合理的平衡點，才能讓更多中等消費人群加入到平板主流化進程中來。從家電行業(yè)的發(fā)展規(guī)律來看，新品上市時利潤率最高，價格操作的空間也最大，但在市場推廣和競爭過程中價格會有一個明顯下跌的過程。
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